“单身狗”们是如何引爆单身经济的？对此你怎么看？

Question

深鹿 · Answer

谢谢悟空问答的邀请！最近，国金证券一份研报指出，年轻的单身群体正成为未来中国消费趋势变化的重要风向标。2017年全国单身人群已达2.2亿人，占总人口15%左右。单身群体主要位于一线城市，TMT行业成“重灾区”。而从消费特征来看，寻求便利、悦己、精神寄托和自我提升是这一群体的主要消费方向。看到这份研报，一点儿都不奇怪，多年前开始，欧美日就已经出现这个倾向了。近年来，单身不婚已然是人类的大趋势了，经济越发达的地区，单身的人数就越多，曾看到过一个统计，日本、法国的单身人数已经超过了结婚人数。从经济角度而言，家庭经济和单身经济有很多不同，只要想一下单身需要什么就可见端倪了。可以对标的是日本东京，做一下功课便可得知，即东京，从这点儿而言，就是未来的北京、上海……点到为止吧。你对这个问题有什么更好的意见吗？欢迎在下方留言讨论！

留木 · Answer

作为一个股票二级市场的投资分析师，我也来讲两句，说说我的看法。现在中国的新兴消费者中有这样一个群体，平时有点小宅、打游戏、爱旅游，偏爱“小丧”式的表达方式，大多处于未婚状态。这类人被社会称之为“单身族”。相伴随的便是围绕他们的日常生活而形成的相关服务，产业等经济活动，被称之为“单身经济”。那么，为什么会产生“单身经济”？答案是，随着社会经济的发展，年轻人的生活理念变了，“单身族”更愿意花钱取悦、投资自己。目前，2017年全国单身人群已达2.2亿人，占到总人口15%左右。而这一部分人大多出生在1985-1995年之间，年龄也在23-33岁之间，基本处在初入职场或是面临首次重大职级变动的阶段。他们的消费需求基本上就是伴随收入增长而逐步提升。而从家庭环境上来看，85-95人群属于中国第一代和第二代独生子女，父母基本为60-70年出生人口，目前基本上都处在在职状态。新一代的年轻尤其是在大城市工作的年轻人，可以说对于赡养老人的压力比较小，自己挣钱自己花且在部分时间父母还能够提供一定补贴。同时，在社会、资产价格和人际关系等压力之下，新一代年轻人的生存棱角逐渐被消磨，“佛系”、“精芬”、“人间不值得”等成为了这个时代赋予新一代年轻人的标签和口头禅。正是在这样的家庭背景和社会背景之下，新一代单身年轻人消费理念发生了变化首先，“单身族”愿意花钱买方便。单身群体的家庭规模变小，物品消费数量趋于下降，且工作压力之下可自由支配时间减少。因此，靠近社区、高品控的便利店是更适合单身群体的购物场景。同时，“单身族”愿意花钱为悦己。用“好看的皮囊+有趣的灵魂”形容悦己型消费非常的贴切。化妆品作为首当其冲的悦己型消费品。旅游是身心均衡的重要消费领域。新一代消费者对于旅游的体验感要求更高。调研数据显示，电影院依旧是新一代年轻人的首选场所，且更看重电影内容的质量，高水平的电影仍有很好的票房反馈。对一些玩咖青年来说，电子烟也是一种比较新的玩具。虽然相关市场规模不大但增长很快。青年公寓是非常适合单身的居住场景，未来家居行业极有可能发展成为一个To B端的行业，而高颜值、多功能的懒人小家电的也将会非常具备市场前景。其次，“单身族”愿意花钱买寄托。2017年，国内80-90后养宠物人群占比超过70%，且单身居多。对于单身青年来说，宠物是“孩子”、“亲人”般的存在。未来游戏行业将向社交化方向发展，而电竞有望成为单身群体中的主流文化之一。随着95和00后的成长以及二次元文化在中国的迅猛发展，二次元将成为单身经济的重要增长引擎。偶像养成类综艺为年轻人提供了更为理性和经济的追星方式，也将推动付费视频渗透率的提升。此外，“单身族”愿意花钱买未来。85-95后整体受教育程度快速提升，自身对所处的人力市场也有更深的认识，愿意花钱投资于教育等具有未来收益的事物和培训上。内容来源：观点来源于国金证券研究所微信公众号文章，《国金证券消费研究中心单身经济专题 | 单身经济崛起，消费新势力抬头》以上内容节选自国金证券已经发布的证券研究报告，具体分析内容（包括风险提示等）请详见完整版报告。若因对报告的摘编产生歧义，应以完整版报告内容为准。

娃儿它娘 · Answer

每个人都有自己的追求，无论单身还是非单身，好好爱自己，才是最重要的。有经济能力，就要学会享受，无可厚非。

[已注销] · Answer

吃喝玩乐。。。不亚于结了婚的男女哦

口是心非 · Answer

我觉得很多剩女都喜欢买东西来打发多余的时间，这样总能给自己找些什么事儿来做。另外呢，反正也没得恋爱。钱赚来也是自己高兴、自己喜欢就好。接着，就是通过购物来发泄无聊的情绪。有钱啊，但没事做。干嘛好呢？买东西。只要消费，就能促进经济发展。而单身狗，更是推动国民生产值的最强大的生力军。有家室的人，可能想着各个地方都需要用钱。反而缩了手，能省着的就省着。单身狗呢，自己赚钱自己花。暂时不用想到其他，所以习惯了大手大脚的买买买。而最光荣成为月光族的大部分都是单身狗。钱去哪里了？吃的吃、喝的喝，总而言之都拿去消费了。如果赚到的钱都存着，人民币会贬值。经济，也得不到相应的刺激。尤其什么双十一、双十二等等的购物节，还不是趁着单身狗无聊来赚单身狗的钱啊。不用引爆，这是自来的、挡也挡不住呢！

橘子风车树 · Answer

你好，所谓的单身经济个人认为都是现如今的商家尤其是马云的阿里集团的营销策略，双十一光棍节这种在长期的营销过程中，随着大家生活水平的提高，也被大众所接受，但是说到引爆，这还是太片面了，也只是少部分人从众心理跟风行为，大多数人还是在理性的规划自己的理财和消费。谢谢！

少女 · Answer

她们应该是做自己喜欢做的事吧！没有看法！

权大大爆炸 · Answer

没有特意去做什么事情，和正常人一样，吃喝玩乐，并且还少了家庭的束缚，想去哪里就去哪里玩，想买什么就买什么，时不时来个说走就走的旅行！

刚断奶的小胖 · Answer

现在的男士第一是没自信，第二怕女孩子挑剔，第三经济实力不足，第四不主动，第五女孩子要求过高，第六丈母娘太强势，第七女孩子没主见，第八没有责任感，第九过于玩弄感情，第十没结婚先上车。