存在感爆强的单身狗拉起了空巢经济？你知道什么是空巢经济吗？对此有什么想法？

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与爱 · Answer

提到空巢经济，不得不先说一下空巢老人与空巢青年。“空巢青年”指在大城市独自奋斗打拼的年轻人，他们远离故乡、亲人，独居，缺乏感情寄托，没有家庭生活。一人独居，两眼惺忪，三餐外卖，四季淘宝，万年蜗居。这便是“空巢青年”的真实写照。空巢老人，相信大家都不陌生，21世纪的产物，指没有子女照顾、单居或夫妻双居的老人。据不完全统计，到2050年，我国临终无子女的老年人将达到 7900万左右，独居和空巢老年人将占54%以上。空巢人群不再是个体，而是城市的常态。无论是人生阶段还是社会阶段，都在创造越来越多的空巢人群。而这些空巢人群，却创造出一种消费新势力。一、空巢经济背后的推动力1、人口结构的转变空巢青年与空巢老人出现的背后原因是计划生育政策和近十几年来迅猛发展的城市化进程，尤其以80后90后居多，他们往往是一家三口，大学毕业后，留在故乡的父母成了空巢老人，而他们涌进大城市的人潮中成为了一个个空巢青年。在我国，从出生率、老龄化率、单身人口数量等统计数据可以看出这个发展趋势。据国家统计局发布的数据显示，截至2019年末，全年出生人口1465万人，人口出生率为10.48‰。值得注意的是，2019年的人口出生率再度创下了历史新低，而老龄化程度创下新高,全国65周岁及以上人口17603万人，占总人口的12.6%。显然，我国已经成为了老龄化社会，而在未来几年，这个数量还会上涨。此外，近年来，我国单身人口数量逐年上升。据中国统计年鉴的数据显示，中国单身人口已经达到2.4亿，年轻的单身群体数量庞大。从其根源看，目前年轻群体漂泊的处境、工作生活节奏快、生活压力大、交际圈难以拓展等，都让“独身”成为常态，也让“空巢经济”迅速成型。而据相关机构统计目前，中国独居人口占比16%，而这意味着有大量的衍生孤独经济市场。2、消费升级随着中国居民可支配收入的攀升和数字化带来的消费推动力，居民收入水平不断提高，消费水平与消费结构都在经历着方方面面的升级。从国家统计局发布的数据就可以体现出这一现象：我国的人均GDP从2015年的8280美元提高到了2019年的10276美元；在2019年，全国居民人均可支配收入30733元。其中，城镇居民人均可支配收入42359元，农村居民人均可支配收入16021元。在消费升级的背景下，一个人的活动似乎变得不那么难了。不想做饭，手机下单外卖点回家；搬家租房都有线上预约，线下服务选项；购票定旅社做好攻略，一人游在如今的出游人群中已经占有很大比例；淘宝很大幅度的降低了一个人孤独逛街的身影；就连逛超市，都有线上购物一个小时送达的快捷。种种生活便捷服务，一个人似乎可以生活的很舒适惬意。二、空巢青年的消费偏好1、外卖是本命空巢青年们因为物质和精神生活的需求，有了许多自己独特的需求。不管是被迫选择的“空巢”，还是主动选择的单身，这个群体最大的特征是一个人生活。吃饭对于每个人来说都是必要的生活需求，但做饭却让人觉得非常麻烦，特别是在孤身一人的时候，想想还要洗碗，不如点外卖吧。 美团外卖数据显示，有超过60%的单身人群，每周最少点外卖3次。据《中国外卖产业调查研究报告》显示2019年中国外卖产业继续保持快速增长态势，交易额由2018年的4613亿元增长至2019年的6035亿元，线上拓展率将从2018年10.8%上升到2019年的14.2%。2、萌宠陪伴萌宠们对于人们的意义不再仅仅是宠物，更是家人一样的存在，陪伴着人们获取心灵安慰。对于空巢青年来说，缓解压力、提供陪伴、慰藉孤独是最主要的原因，养狗养猫的人则最为常见。除了宠物本身之外，猫粮狗粮、宠物玩具、衣服装备和医疗用品等，都需要一定的支出。伴随着空巢青年群体的壮大，养宠物的人也会越来越多，对宠物周边用品的消费将会迎来爆发式的增长。“单身一族”也更偏爱养宠，宠物主中的单身人士占比达到了32.5%。年轻的90后成为中国养宠的“主力军”，其中，女性占比最高。这恐怕与单身人群规模的不断扩大有关。孤独感不仅仅在90后中，在未来，95后将挑起中国养宠消费主力的“大梁”。对于单身青年来说，宠物是“孩子”“亲人”般的存在。根据《2019年中国宠物行业白皮书》数据显示，2019年我国宠物市场规模已经达到2024亿元，同比增长18.50%。2015-2019年五年内行业市场规模翻了2倍多，年复合增长率接近20%。宠物经济还有很大的市场潜力，在未来，宠物这门经济将在空巢青年中爆发开来。3、乐忠于线上消费空巢青年时代背景下，喜欢便捷的线上购物，更在意线下实际消费体验。线上多种多样的娱乐方式也成为空巢青年排遣寂寞的主要方式。在日常生活中，空巢青年们热衷于通过手机和屏幕另一端的主播进行互动，也愿意为自己在游戏中的虚拟角色充值消费，随着移动互联网的发展，直播、游戏、网络小说等娱乐产业的市场规模仍然有着进一步扩大的空间。三、空巢老人的消费新爱好1、网购提起网购，人们的第一反应是走在消费前沿的青年人群。然而，网购大军已经不再仅仅有年轻人了，越来越到的老年人也渐渐成为了网购主力军。根据QuestMobile的数据，老年人群在2019年6月移动互联网月均使用时长约为109个小时，同比上升28.5%；同样的高增速也表现在电商上，其中，1000元以上购物也在快速攀升。阿里巴巴发布的报告还指出，银发族越来越喜欢移动支付，相比于2017年，使用移动支付的老年人翻了一番；使用指纹支付或刷脸支付等的银发族增长20%。空巢老人在网购消费中，不再是众人印象中的只追求价廉，而是更加注重品质消费，逐渐走向中端消费。与健康、养生有关的产品，是老年人在网购APP中最多的搜索关键词。2、出游现在的老年人思想很开放，很懂得享受生活，在退休以后有大量的闲娱时间。并且随着我国经济生活水平的提高，交通运输业的便利，出门游玩成了空巢老人新的消遣方式。在据国家老龄委调查显示：我国每年老年人旅游人数占全国旅游总人数的比重超过20%，成为仅次于中年旅游市场的第二大旅游市场，旅游已经成为老年族重要的生活方式之一。而老年旅游市场还在增长，预期可到达23%的市场增速，未来5年老年旅游市场将超7千亿元。3、娱乐、视频大爷大妈晚上吃完饭，没事了就下楼去跳一跳广场舞，既锻炼了身体，又有同龄人说话闲聊，老人们各自拥有不同的社交圈子。广场舞折射出一个时代的空巢老人特性，社交文娱在新时代老人的生活中占比很高，因此带动了空巢老人形象消费。比如舞鞋、运动服、抗皱护肤品、染发护发品等专属形象的品类很爆。很多不起眼的小东西都是大市场，比如大妈们的标配丝巾——淘宝天猫1年卖1.5亿条，平均单价超过70，如此巨大的消费潜力令人吃惊。互联网的不断发展，涌现了诸多新兴产品，娱乐短视频火爆一时。看新闻、刷视频、朋友圈养生小文章逐渐成为了老年人新的休闲娱乐方式，更是二三四线城市空巢老人精神生活的核心。据QuestMobile发布《银发人群洞察报告：老人到底有多爱看新闻、刷视频、躁音乐？》调查报告显示，银发人群移动社交渗透率已经接近90%。此外，移动资讯攫取了15%的老人时长，是平均水平的1.8倍；浏览器、搜索时长也远高于其他人群。空巢经济作为城市化进程中的时代产物，不仅仅是一种当下的社会现象，更代表着当代城市居民的生活态度，以及未来城市发展的一种行为倾向。可以预见，“空巢经济”在未来必将越来越强劲。