如何让文案与设计谈一场恋爱
2023-02-17 08:00
2023-02-17 08:00
她想养只狗。
可以给他们俩创造彼此接近和交流,接触的机会啊。然后再给他们俩牵牵线,看看对彼此的感觉,并在合适的机会让一方去做一个表白。就大功告成啦
2023-02-17 10:36:44
深鹿
去设计一次文案的写作
2023-02-17 08:16:53
互联网创业
对上眼了,怎么都好说,对不上眼,你说和在了一起,也是浪费感情
2023-02-17 08:16:53
殃怾
文案写作有一个经典法则:AIDA——Attention(注意),Interest(兴趣), Desire(欲望), Action(行动)。它就像文案圈里的万金油,可以指导任何文案的写作。
杜蕾斯的社会化营销敏感度非常高,一有实时热点会火速跟进。以感恩节的文案为例:感恩节,他们发布了一则文案为:感恩节,要说谢谢。配图:
变形金刚 4 上映,他们发布了这样的文案:变 4 来了呢!“#变形金刚 4#不管男女主角换多少次,TA 们依然在不厌其烦的保护地球。”,配图:
优秀的视觉化表现并是简单的文字游戏。它是基于产品本身所做的创意,是 1+1>2 的诱惑游戏。
光看文案,着实平淡无奇,但是配图将杜蕾斯的产品和“谢”字组合,给人一种耳目一新的视觉特效。还能够反复加深品牌形象和产品特点。有时候文字游戏和图形游戏会让文案有趣得多。如果你实在想不出来产品的文案,不妨拆解一下来看看。在拆解的过程中一定会有不一样的收获。
正如乔布斯说过:
创新只是把东西连接起来,当你询问有创造力的人是如何做到的,他们会有点不好意思,因为他们并不是“做到”,而是“看到”。他们只需要一点点时间,就很容易看出端倪。原因在于他们能够连结自己的各种经验,然后组合出新的事物。
人们为什么要为你的设计感付费?就只是因为好看?当然不是,能够让人们为设计感付费的一定是与消费者有某种契合。好的产品一定要有文化审美,没有文化就是没有灵魂,好的产品也需要向消费者表达出这种文化,将传统文化的一些要素通过设计语言进行表达就会有无穷的张力。
2看山不是山,看水不是水。
关于汽车文案,我们常见的是这样:
逐浪嬉沙,我只用我的雪佛兰;纵情山水,我只用我的雪佛兰。
征服各种路况,更征服了你的心。令人期待已久的全新
3.0雪佛兰开拓者,终于强势上路!融合动静合一的
3.0升V6动力与放肆驰骋的4*4电控驱动,达致黄 金分割般的完美的性能配比,全新
3.0为兼具都市与越野的SUV树立了教科书般范例。体验更多不可思议,全新
3.0雪佛兰开拓者4*4!
所有特点都描述得恰到好处。但是,类似于说明书一般的文案看完之后,你记得什么?会给你留下什么感受?对你的购买产生多大作用?
之前很火的 jeep系列海报,每个人心里,都有一个李宗盛。他们就走了不同寻常的一条路:
广告的本质——讯息意念(Message Idea),这才是重点所在,并不能说把重点置于画面表现,和文案分量长或短没有关系。所以标题和副标题有取代内文作用的倾向,直接地用标题或副标题向读者诉求。而所谓“一句话”的广告也日渐增多。
而一句话广告更考验文案人的功底。首先,必须有非同一般的洞察力,能够产生在意识形态之上的见解。对身边的任何事物保持敏感度,观察周围的人。将美个生命历程,看作是一种体验人生的机会。积累,造就洞察力。如何寻找产品的痛点,或者说如何寻找消费者的兴奋点,都不是一件简单的事。用网络热词做广告语的文案应该羞愧,你应该是站在更高处的。而好设计是启发性的设计。想一下乐高积木,它允许用户按照自己的意愿去使用。好的设计一定是能把文案变得更有趣的一道工序。
当人人都在经历看山是山,看水是水的境界时。峰回路转,在产品的基础上更进一层,找准兴奋点,才能火力全开。
2023-02-17 08:16:53