求婚广告文案

原标题：这是一条浪漫的求婚广告！

虽然你缺点有点多

但我爱你

是你陪我走过了28座城市

是你陪我度过失意的日子

是你总为我制造一些小浪漫

所以

我很想嫁你

快点答应哦，免得我后悔返回搜狐，查看更多

责任编辑：

十年前随便在电线杆子上都能看到很多重金求子的广告，看得广大青年男人甚至中年男人跃跃欲试，其中有多少人上当不得而知，为什么会有人上当？首先，广告内容足具吸引力，面容姣好，身材高挑的美女，那个男人不为之痴迷？其次，重金这个内容简单足够有诱惑的金钱，在其次，什么富商老公身体原因无法生育，想求子圆母亲梦，最后，为了打消你质疑的念头，把律师公证处什么乱八七糟的搬出来，让那些贪财好色之徒打消后顾之忧！好吧，如此拙劣的诈骗文案竟然不少人上当。

为什么上当？一，法律意识的淡薄，二，贪财好色，三，自主判断意识迷失，四，自身价值观和道德扭曲，五，不劳而获。诈骗者抓住你这几个心理，想必也是下过一番功夫来研究，当你蠢蠢欲动一心想要得到美女和金钱的时候，诈骗者只惦记你兜里的几千块钱。

如今，毫不犹豫地说，抖音应该是国内网民使用最广泛，流量最汹涌的互联网产品，没有之一。有的人为搏眼球 和流量，不惜做一些假文案，最后还是一个钱字。想必这些策划者还是做了很多分析吧。据有关数据统计报道，男光棍有3000万之多，也就是说所有的适龄女全部出嫁，不考虑其他因素，就一夫一妻的原则，还有这么多的人娶不到老婆。其次，只要抖音文案做得漂亮，不怕鱼儿不上钩，以前是粘贴广告，现在是直接视频，妖娆妩媚的穿着打扮，加上刺激你荷尔蒙的配音，当你刷的这个视频，不止是单身汉，就是已婚男也会停留几秒瞄一下。这不知道这算不算是英雄难过美人关！

哦，不，不是美人关，是英雄坑吧！

还是那句话，真正优秀的人何须在网上征婚，再者，美颜的强大让你无法辨别“男女老幼”。只有擦亮自己的眼睛，不要投其所好，正中下怀，不骗你骗谁？

把刷抖音的时间和精力拿来好好挣钱，何惧没有对象！

文案界不知何时有了一个标杆——杜蕾斯。一到节假日或者热点事件，总有不少人翘首以待标杆的文案创意。众多文案的爱好者甚至将#杜蕾斯的文案呢#一度推上新浪热搜榜。对于一般蹭热点的行为，大多网友持厌恶态度斥之为营销号，而杜蕾斯文案究竟有何魔力和魅力，让人对他另眼相待。

杜蕾斯的文案最厉害的地方在于，用户都记得他的文案，但是不买产品，用户都是一边看杜蕾斯的文案，一边用冈本的。

就拿我自己来说吧，我的工作有一部分是新媒体运营，就是写一些公众号文章，并且排版配图的，如果需要配套套的图片，我一定会配杜蕾斯的图，因为这是最基础的概念，想到套套最先想到杜蕾斯，这就是杜蕾斯的文案效果，但是买的话……我还没买过。

严格一点来说杜蕾斯文案厉害的地方是让杜蕾斯深入人心，人们提到套套都是杜蕾斯，连饭店里的营销（将餐巾纸做成套套包装的样子）也是用的杜蕾斯，而不是冈本，大象这样的产品。

但并不是说杜蕾斯的文案成功了，比如我们常见的脑白金广告，算是家喻户晓了，送礼就送脑白金这句话真是深入人心，所以很多人送礼也就真送脑白金。

我会说这是文案成功了，但是我不会说文案厉害，因为这只是文案最基础的东西，‘送礼就送脑白金’和‘一切皆有可能’是一样的一句话，而且还一直用，有什么可厉害的？

而杜蕾斯的文案，我就要说厉害了，每次热点一定蹭，每次新产品一定换新文案，而且最出奇的是每次蹭热点都蹭的别人无言以对，你都不能用别的词形容，就能用‘真厉害’形容。

但是却又留不下什么，就像吐槽大会上papi酱吐槽吐槽机关枪主持人一样，一分钟能说上百个字，观众都是记不得广告内容，只能记得主持人。

杜蕾斯的文案有很多优点，第一就是对热点话题反应快，第一时间结合当下热点，推出文案；第二就是很有创意，杜蕾斯经常会做一些极具创意的系列文案，可关注微博了解；第三就是互动，杜蕾斯文案经常性的拉上其他企业，做企业文案之间的联动，广告效果显著。

杜蕾斯的文案最厉害的地方在于，用户都记得他的文案，但是不买产品，用户都是一边看杜蕾斯的文案，一边用冈本的。

就拿我自己来说吧，我的工作有一部分是新媒体运营，就是写一些公众号文章，并且排版配图的，如果需要配套套的图片，我一定会配杜蕾斯的图，因为这是最基础的概念，想到套套最先想到杜蕾斯，这就是杜蕾斯的文案效果，但是买的话……我还没买过。

严格一点来说杜蕾斯文案厉害的地方是让杜蕾斯深入人心，人们提到套套都是杜蕾斯，连饭店里的营销（将餐巾纸做成套套包装的样子）也是用的杜蕾斯，而不是冈本，大象这样的产品。

但并不是说杜蕾斯的文案成功了，比如我们常见的脑白金广告，算是家喻户晓了，送礼就送脑白金这句话真是深入人心，所以很多人送礼也就真送脑白金。

我会说这是文案成功了，但是我不会说文案厉害，因为这只是文案最基础的东西，‘送礼就送脑白金’和‘一切皆有可能’是一样的一句话，而且还一直用，有什么可厉害的？

而杜蕾斯的文案，我就要说厉害了，每次热点一定蹭，每次新产品一定换新文案，而且最出奇的是每次蹭热点都蹭的别人无言以对，你都不能用别的词形容，就能用‘真厉害’形容。

但是却又留不下什么，就像吐槽大会上papi酱吐槽吐槽机关枪主持人一样，一分钟能说上百个字，观众都是记不得广告内容，只能记得主持人。

最近点赞很少，希望各位朋友多多动动小手，您的点赞与评论就是最大的理解与支持。

总所周知，杜蕾斯的文案在业界是数一数二的，每次发布文案都为引起人们讨论，堪称个个经典。甚至杜蕾斯的文案会被人们当做段子来开玩笑。那为什么杜蕾斯的文案那么牛？接下来就带大家见识见识。

1. 热点

杜蕾斯每次文案发布都涉及到一些热点时事，比如这个本是一个普通的节日，可能大多数都不知道有个人类月球的存在。而杜蕾斯充分利用这个节日，联系产品，寻找共同点。既表达了对人类探索的支持，又映射产品主要功能。这只是杜蕾斯众多文案中之一，还有其他很多像类似的文案，有兴趣的朋友可以去杜蕾斯官方微博上找一找，也许会获得一些文案方面的灵感。现在的人们生活在网络时代，信息的传播速度非常快，不像80.90年代都是利用电视、广播这些传播方式来宣传产品。信息传播后，谁对信息做出反应快，谁就能获得市场。杜蕾斯的反应速度既快有精准。

足球是世界第一热门运动，虽说中国足球踢得不好，但也有大量的球迷，也有一些赌球的人存在。而法国点球热点是由于裁判吹罚不公导致的，许多足球界的名宿都站出来了，一时热议纷纷。这时候杜蕾斯站出来了，连发两条微博，直插热点。这反应速度简直逆天，当然这也符合杜蕾斯的风格，逐渐的人们开始对杜蕾斯的文案感到好奇。

2. 文字

成人用品，在写文案，制作广告方面确实有难度。因为大多数人都对这类广告持反感态度，需要产品的时候都直接买就是。而杜蕾斯的文案却不是这样，把一种不太面向公众的产品，用大肆传播的方式来宣传。为什么？因为人们对杜蕾斯的文案不反感。这就是杜蕾斯另一个厉害之处。文字清新，含蓄。能把文案写成段子。让人看了之后不会反感，久而久之人们不会说避孕套，而会说杜蕾斯三个字。甚至杜蕾斯还把文案做成了诗集。

类似这种，有兴趣的小伙伴可以去看看。说杜蕾斯就是文案界的李白也不为过。还有就是诗整体给人感觉很清新、简洁。让人看起来很舒服。一看就能抓住人的眼球，让人耳目一新。这就是杜蕾斯为什么那么火的原因！

3. 与产品联系

其实说到这个方面，很少有公司能把文案和广告词做的像杜蕾斯一样联系紧密。这也是杜蕾斯为什么那么火的原因。杜蕾斯像是把写文案单独做成了一门学科，每次发布文案就像是一次考试。参照前面的翻身再站的图片。实际上是指足球赛的中场休息，而翻身再站，既表示了对球队比赛精彩程度，又让读者联想到那方面了。这样一来自然而然的就联系到产品上了。自然、一点都不刻意。其实现实生活大多产品都比较好把文案联系到产品上，而像杜蕾斯这种产品确实不好联系。因为涉及到把一些私密的话语说出来，存在诱导的问题。但杜蕾斯在这方面做得很好。

可以说杜蕾斯现在已经成为了业界学习文案写法的楷模，不少人把杜蕾斯的文案拿出来当例子教学。杜蕾斯的强大也不仅限于在文案方面的造诣，还有其他我们值得学习的地方。关于杜蕾斯的文案就先讲到这里。

“文案只服杜蕾斯”，这是很多人对杜蕾斯文案的评价。

每一次热点，杜蕾斯推出的文案，都会获得大量转发和讨论；而它的非热点文案，也同样被粉丝夸赞为“100分”。

那么杜蕾斯的文案，到底牛在哪里呢？

根据平台的不同，文案写作的类型也不同。

粗略来讲，分为两种类型：听觉型文案和视觉型文案。

听觉型文案主要以影视广告为主，经典代表就是“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，或者黄霑给人头马写的“人头马一开，好运自然来”。

这种文案如果写下来当做文字来看，并不特别，甚至有些乏味，但是通过影视平台的播放，它的传播性极强。

要知道人类的传播，不是用眼神传播的，而是用嘴巴说给另外一个人“听”的。

所以听觉型文案会尽量“听觉化”、“口语化”和“简单化”。

具有听觉思维的文案，可以在电视剧的间歇，人们漫不经心之时，较为完整的接收，并且通过频繁播放不仅给洗脑观众，还能调动观众的嘴，传播给其他人。

而视觉型文案则主要以平面广告为主，经典代表就是各种房地产地产文案和杜蕾斯文案。

比如万科的“踩惯了红地毯，会梦到石板路”，或者先生的湖“在先生看来，有些走路只是赶路”。

鱼湖边木栈道，林间小路，

连接岸与岛的桥，

不是所有的路，都是为了去到那里

先生的湖山下的墅 给自己多点时间去体会

这种视觉型的文案特点是“文字性”、“阅读性”和“内涵性”，它们对于创意的文字修养和文采特别关注，在说服性和趣味性上相对较高。

但是在“口口传播”上，却有一定的困难。

由于杜蕾斯等成人情趣品牌，受到广告规定的严格控制，不能在电视、视频网站等主流平台进行宣传，也就是断绝了杜蕾斯视听传播渠道。

当微博、微信兴起之后，杜蕾斯迅速以社交媒体平台为阵地，开始了以图文内容为主的推广，顺势也将视觉型文案的“内涵性”“阅读性”玩到了极致。

比如愚人节的海报，就是杜蕾斯最具代表性的“内涵型”、“阅读型”海报。

这种海报在“视听传播”上几乎没有亮点，但是作为“视觉型文案”则非常合适，因为它有内涵、有意味、有趣。

而在技巧方面，杜蕾斯的文案和视觉配合，几乎是天衣无缝的，而这是杜蕾斯文案刷屏的基础。

文案不是一个人可以完成的工作，都会存在视觉和文案的配合问题，尤其对于“视觉型文案”更为重要。

二者的配合方式根据个人性格和工作制度，可能有很多方式，但有一点是肯定的：

文案不应该成为视觉的奴隶，视觉也不该成为文案的奴隶，这是很多新手文案经常犯的错误。

新手经常会把画面已经传达的元素，用文案再解释一遍；或者把文案已经传达的元素，用视觉再解释一遍。

所以有些文案或者设计的水平很高，但是一合作却很容易减分。

像这张蒙牛的海报，明明画面已经传达的元素，比如蒙牛、中秋，文案还要再重复一遍。

这就显得海报杂乱、无重点。

正确的文案与画面的配合，应该像两个戏骨在飙戏，两人不是相互替代、相互解说，而是相互成全、相互补充。

必要时，还可以相互牺牲。

而杜蕾斯的创意人员不仅水准很高，在文案和画面的配合上，一直都是巅峰水平。

比如“毕加索诞辰日”的这张海报，只用了“视觉画面”进行传达，牺牲了文案。

因为视觉设计，已经把想要表达的元素给穷尽了，没必要再用文案补充，多加一个字便是画蛇添足。

当然，牺牲视觉设计，以凸显文案的海报也不少，比如儿童节海报。

但杜蕾斯大部分的海报，都是文案和视觉相互补充，制造出1+1＞2的效果，这部分也是杜蕾斯文案最精彩的部分。

比如圣诞节的海报，就是文案和视觉配合的天衣无缝：

杜蕾斯用视觉画面铺了一个“圣诞树”的包袱，当读者不明所以时，用文字将包袱抖开——“树立一整夜”。

这是画面为主，文案为辅。

但是这种“主”和“辅”并不是附庸关系，而是两个戏骨飙戏的关系，少了哪一个，这台戏都不会如此精彩。

再看一个文案为主，画面为辅的。

这一张双11海报，其中的文案“此刻，阻止她购物的唯一方式”，就是铺了一个梗，引发消费者的疑问。

然后用画面上的一只套套，回答了文案提出的问题，将包袱抖开。

而更为高级的是把“文案”给异化成“视觉”，成为画面的一部分。

比如七夕节的海报，就是将“鸟”这个文字异化成了视觉。

所以杜蕾斯的文案和创意，不仅能力超牛，在合作上也是天衣无缝。

当然，这些手法，虽然精巧但也并不是特别高深，很多品牌也在用，那么为什么杜蕾斯就迅速的走红了呢？

在商业运营上，有一种技巧叫“把战术玩成战略”，也就是把一个简单的战术动作，进化成一个完美的战略。

比如，低价是一个很简单的战术手段，在节庆、大量压货、产品换代时，很多商家都会把价格降低搞促销。

但是如果放几颗卫星，来解决物流的效率问题、全球化采购以压低进货价格、店址选择在小镇周边（早期），以降低费用等等，那么这就是在战略层面“天天低价”的沃尔玛。

因为它为了把价格降低，搞了很多战略配称。

杜蕾斯的做法跟沃尔玛差不多，只不过是将“传播战术”玩成了“传播战略”。

热点文案很多品牌都在写，这是一个很常见的战术动作，但是杜蕾斯却把简单的战术动作，做到极致进化成为“传播战略”。

比如在速度上：

李晨和范冰冰恋爱的爆点出来之后，杜蕾斯在十分钟之内出了热点文案。

余文乐恋爱的新闻爆出来之后，杜蕾斯在30分钟左右就推出了热点海报。

相关链接

余文乐闪婚，杜蕾斯月薪3W的文案炸了！

另外在广度上：

杜蕾斯不仅追中秋、端午、明星恋爱等大的热点，像“国际母语日”“福尔摩斯诞辰日”、“世界湿地日”“蓝色弹珠日”“世界消防日”“世界OK日”等没几个人知道的热点，杜蕾斯都有文案产出。

这样长时间、大密度的用杰出创意，将杜蕾斯与热点进行捆绑，反复刺激消费者的感官联系，最终形成了杜蕾斯=热点的效果。

每当热点出现时，人们总是习惯性的看看杜蕾斯的表现，这已经成为了杜蕾斯在社交网络上，一个稳固的传播战略。

那么既然是战略问题，就不是一个文案或者创意小组就可以解决的。

它一定会有一些战略配称，比如工作时间、制度支持、人员配置、奖惩、人员招聘等，以确保在热点爆出时，有人可以负责。

更重要的是领导们（无论甲方还是乙方）敢于下放权力，简化审核环节，否则根本不可能十分钟内完成创意，并立即推送。

而这也是“杜蕾斯的文案，你学不会”的真正原因。

台湾奥美的策略中叶桂明说：品牌的原理就是拟人化，以及保持一致的品牌个性。

杜蕾斯塑造品牌性格的途径之一，就是在社交网络上不断的输出文案。

而杜蕾斯在社交媒体上的形象，也逐渐成为了“一个有趣、三观正的撩妹高手”，杜蕾斯几乎所有的文案，都符合这样一个人物形象的设定。

比如它谈“性”的时候，大多都有趣但不下流。

▲ 哥德巴赫猜想日

比如他经常谈论爱情，已达到传达“因爱而性”的目的。

相关链接

杜蕾斯新作「夏日诗集」，太湿了！

比如他为女性平权而呐喊。

相关链接

38节，杜蕾斯文案竟败给一只猪蹄？

杜蕾斯的所有文案，都是符合这个虚拟人物的性格。

当然，为了保证拟人化形象的稳定性，不仅有些热点要追，更重要的是要放弃一些热点。

比如明星出轨虽然是超级爆炸的热点，但杜蕾斯是从来不追的，因为过于八卦。

再比如“奚梦瑶摔倒”这个热点当时铺天盖地，但是杜蕾斯也保持了克制，没有去追。

相关链接

奚梦瑶摔了，广告圈炸了，杜蕾斯又赢了！

这些都在杜蕾斯的拟人化过程中，逐渐的添砖加瓦，让这个“人物”更加丰满和可爱。

当然这个人物除了有一个明确的性格，还必须有一个稳定的价值观。

所谓的文本之源，原来是指文艺作品的根源解构：

比如《罗密欧与朱丽叶》、《梁山伯与祝英台》、《董永和七仙女》，这些故事的根源，是超种族的爱情。

而《狮子王》、《夜宴》、《哈姆雷特》的根源，是复仇。

所以虽然故事的表达和情节不同，但是其精神内核是相同的、故事源头是相同的，这就是文本之源。

几乎所有流行的经典故事，都离不开一个经典的“文本之源”，这是受众理解和产生共鸣的根基。

那么在撰写品牌文案时，文案的文本之源应该是什么呢？就是一个“动人的品牌主张”。

真正能够让消费者认同，并且长时间占领消费者心智的，并不是来自产品利益点，而是动人的品牌主张。

杜蕾斯文案的优点就是，在错综复杂的热点中，始终可以保持品牌主张的一致性。

换句话说就是，杜蕾斯所有文案，不论是热点借势文案，还是日常的文章或者活动文案，都是这同一个“文本之源”。

杜蕾斯的文本之源，就是“享受性爱的欢愉”，它认为性是健康的、爱情的、有趣的，而不是下流猥亵的。

也正因为如此，杜蕾斯成人话题的海报，才能在人群中广泛传播，而不给人们带来压力，因为它是正面的、积极的。

但这恰恰是很多学习者所忽略的，比如“多乐士”，就仅仅学到了杜蕾斯的污。

它微博上每天只会发一些污段子或者GIF图，但是始终没有通过“文本之源”，建立起精神内核，给受众传达一种稳固的品牌主张。

最后不得不说一点，杜蕾斯运气的成分。

大部分成年人群体，会天然的对“性”话题产生浓厚兴趣，这几乎是人类的本能反应。

因此杜蕾斯作为情趣产品，本身就具有极强的话题性和传播力，在传播上有天然优势。

另外与“性”有关的话题，在创意阶段，也会给文案人员带来极大的便利，因为成人话题本身就会自带“有趣”的光环。

这也是杜蕾斯成功的，一部分原因。

小结一下

1、杜蕾斯将视觉型文案，玩到了极致。

2、杜蕾斯的创意人员，不仅水平高，而且配合的天衣无缝。

3、把“追热点”这个传播技巧玩成了传播战略。

4、一个稳固的人格形象：一个有趣、三观正的撩妹高手。

5、一个有趣的价值主张：享受性爱的欢愉。

6、一个有趣的产品品类：情趣用品。

广告界（guanggaojie007）授权转载自：文案人于极（jimtchina），转载请联系授权。

原谅我，我并不知道soul是什么！

但我觉得题主这广告做的漂亮，此时无声有声，这文案的隐藏手法的确高明！

好吧，为你赞一个。

怎么可能会有这种文案的脱单，要是这么容易的话，那就没有单身了。

脱单还是要靠自己，靠文案是解决不了的，更不可以寄希望在文案身上。

个人觉得梅花和虎嗅这两个网站还是值得一看的。

梅花网是因为工作需要，有很多营销案例分享，很经典，很实用。看看别人的广告案例，再看看自己的，努力让自己的文案及设计更好一些。

虎嗅，这个网站的态度还是比较鲜明的，每一个内容产出点，都有自己的主张和观点。很多内容会让人眼前一亮，很多内容会有一针见血的感觉。