更新日期：2022-09-08 14:55:04 浏览：887
杜蕾斯的文案最厉害的地方在于，用户都记得他的文案，但是不买产品，用户都是一边看杜蕾斯的文案，一边用冈本的。
就拿我自己来说吧，我的工作有一部分是新媒体运营，就是写一些公众号文章，并且排版配图的，如果需要配套套的图片，我一定会配杜蕾斯的图，因为这是最基础的概念，想到套套最先想到杜蕾斯，这就是杜蕾斯的文案效果，但是买的话……我还没买过。
严格一点来说杜蕾斯文案厉害的地方是让杜蕾斯深入人心，人们提到套套都是杜蕾斯，连饭店里的营销（将餐巾纸做成套套包装的样子）也是用的杜蕾斯，而不是冈本，大象这样的产品。
但并不是说杜蕾斯的文案成功了，比如我们常见的脑白金广告，算是家喻户晓了，送礼就送脑白金这句话真是深入人心，所以很多人送礼也就真送脑白金。
我会说这是文案成功了，但是我不会说文案厉害，因为这只是文案最基础的东西，‘送礼就送脑白金’和‘一切皆有可能’是一样的一句话，而且还一直用，有什么可厉害的？
而杜蕾斯的文案，我就要说厉害了，每次热点一定蹭，每次新产品一定换新文案，而且最出奇的是每次蹭热点都蹭的别人无言以对，你都不能用别的词形容，就能用‘真厉害’形容。
但是却又留不下什么，就像吐槽大会上papi酱吐槽吐槽机关枪主持人一样，一分钟能说上百个字，观众都是记不得广告内容，只能记得主持人。
追星真的没意思 发表于 2022-09-08 16:42:07
求婚是一件幸福的事情,尤其对于女生而言,求婚场景和体验是她们对婚姻以及爱情期待的开始。一般来讲,大多数女生在被求婚之后都会发一个朋友圈分享自己的幸福与喜悦。那么求婚的喜悦该如何分享到朋友圈呢?
被求婚如何分享朋友圈：图胜于文字很多新人其实在那一刻是非常激动的，激动到我们一瞬间不知道要说些什么比较好，脑子里面已经被爱情和幸福给淹没，对于这样的情况，其实不一定真的要去写一些文字之类的，这时候在你的朋友圈发上一组九宫格爱心配图大家都会明白了，女生可以将自己被求婚的照片,按次序放置在微信发说说页面的编辑器中,将这些照片以心型,或者是插入心形的图案摆放。他人在缩略图的情况下,看到的九宫格呈现的是一个图案,点开之后,又是放大的照片。
被求婚如何分享朋友圈：暖心的告白求婚成功本身就是一件喜事，如果你想向全世界宣告你们的喜讯，在朋友圈撒上一波新鲜出炉的狗粮也未尝不可!哈哈哈，配几句比较暖心的告白话语，就是好的求婚成功晒圈方式哦!
1、亲爱的，你就是我这辈子美好的幸福~
2、我的人生终于要圆满了!
3、从今天开始，我们的旅行将会是彩虹色的绚丽
4、恭喜我吧!我终于可以把我的小仙女娶回家啦!
5、默契的我们，真心的陪伴，我要守护你一辈子!
6、从今以后我的生活每一天都会因你而精彩
7、你的微笑是我这辈子勇往直前的能量
8、我会陪你走到老，走遍世界的每一个角落
9、我大的幸福，就是从拥有你开始
10、遇见你，让我看到了世界美的风景，很荣幸后半生与你并肩同行
求婚成功后发表的文字所表述的心情及寓意也不相同，在借鉴使用时，注意不要完全照搬，好根据自己的情况做适量修改，修改出适合自己的心情语句哦!
被求婚如何分享朋友圈 求婚成功朋友圈文案
Forever Love恒爱经典系列 珍惜爱 — 18K金 钻石女戒
为给女友惊喜，一小伙租用了一架直升机，在女友面前直升机缓缓落下，小伙从上面走下来，并唱着情歌，向女友真诚求婚。在女友同意后，拿出藏在冰块里的戒指，用两人的手一起紧握，用彼此的爱意与温度融化冰块，而取出钻戒，终戴在女友的手上，这样的方式也非常富有意义。
求婚戒指藏在哪里比较好？其实无论藏在哪， 只要求婚的过程是花了心思的，能 让她感受到你的用心而被感动，能留下一个特别难忘的回忆就是成功的。
曝陈妍希被求婚成功_求婚
表白成功之后，下一步就是赶紧在朋友圈里官宣你们甜甜的恋爱了，下面这些文案句子在表白之后第一时间赶紧发去朋友圈里撒一波狗粮吧。
一、表白成功的说说
▷ 我在人间贩卖黄昏，只为收集世间的温柔去见你。
▷ 山野千里，你是我藏在微风中的欢喜。
▷ 我喜欢你，胜于昨日，略匮明朝。
▷ 我不善于旅行，你就是我的整个世界。
▷ 山河远阔，人间烟火，无一是你，无一不是你。
▷ 遇见你，从此凛冬散尽，星河长明。
▷ 认真生活就能找到 被人生偷偷藏起来的糖果
▷ 遇到了值得我付出全部的女孩。晚安
▷ 我喜欢你，岂止是狼子野心，是贼心不改。
▷ 躺在你的温柔里，犹如融化的巧克力。
▷夏天恋爱，秋天私奔，如果有空，冬天陪我过冬。
▷ 我喜欢春天的花，夏天的风，秋天的黄昏，冬日的太阳，还有每天的你。
▷ 我喜欢田野，而我愚笨。只能植荒十年，换得一时春生。
二、朋友圈宣布恋爱的文案
▷ 他和夏天一起来了。
▷ 我知道来日可期，可就是这一分这一秒，温柔宠溺包容和爱统统都想给你，你才是它们存在的意义。
▷ 少说一句，怕成遗憾；多说一句，怕是惊扰。我喜欢你，四个字，刚好。
▷ 想把一切与你分享，清晨的暖阳，浩瀚的夜空，过去的美好，余下的人生。
▷ 曾想过边走边爱，反正人山人海。后来无力地发现，我没办法边走边爱，你一人挡住了人山人海。
▷ 这是我们相爱的第一天，但我希望，未来有一天我会挽着你的手，去敬各位来宾的酒。
▷自从你做了我的心上人，此后风花雪月都不耐看，只有你年复一年的喜欢。
▷听闻公子世无双，小女子余生愿闻其详。
▷我野蛮生长，没能成为自己的月亮；能遇见你，是银河赠送我的糖。
▷你问我有多爱你，大概就是，再遇见你一百次，也会沦陷一百次。
▷ 我爱你，永远为期，死亡为界，这辈子从没想过要放弃你。
▷我想陪你看遍世间美景，然后告诉你，它们都不及你万分之一。
文案也要美图来配，点击直接获取：秀恩爱的图片，一大波高清恩爱配图给你用！
表白成功的说说 朋友圈官宣恋爱的甜甜文案
韩商言求婚都被拒绝啦，不如选择用视频求婚吧，这样求婚既有创意，而且即使失败也不会尴尬！
用视频求婚是现在很流行的一种室内求婚的方式之一，那么当你在制作求婚视频的时候，必不可少的一项准备就是写在视频中的求婚词了，下面准备了浪漫的、古风的以及英文的求婚文案，一定有一种是适合你的求婚视频的。
一、求婚视频浪漫的求婚词
1、从我第一眼看到你，我就知道你就是我的老婆！请你嫁给我好吗？
2、我发誓，五十年后，我依旧会像现在一样爱你！请你嫁给我好吗？
3、一生奢侈的事情，就是和你相遇；幸运的事情，就是和你相爱。你愿意嫁给我吗？
4、你问我对你有多真，没有你我就头昏！请你嫁给我好吗？
5、世界上只有一个名字，使我这样牵肠挂肚，像有一根看不见的线，一头牢牢系在我心尖上，一头攥在你手中。我们结婚吧。
6、我觉的你和我，真的很适合，你有没有想过，做我的老婆。
7、我不会因为爱而爱，但我会因为你而爱，这是我真心的话，嫁给我！
8、我只想诚心地对你说，我会好好的爱你。亲爱的，嫁给我！
二、求婚视频古风文案
1、乱世繁华，只为你倾尽天下；苍水蒹葭，只为你归田卸甲。
2、一生一世一双人，半醉半醒半浮生。
3、身无彩凤双飞翼，心有灵犀一点通。
4、愿得一人心，白首不相离。
5、世人醉，醉生梦死一世情，世人痴，痴心不悔三生爱。
6、听弦断，断那三千痴缠。坠花湮，湮没一朝风涟。花若怜，落在谁的指尖。
7、念兹在兹，一日不忘，第一眼是你，终身是你。
8、逃之夭夭，灼灼其华，佳人宜成家。
三、求婚视频英文文案
1、Would you be my wife/husband?I want to be with you forever。
你愿意嫁给(娶)我吗?我想与你共度余生。
2、If I know what love is, it is because of you.
因为你，我懂得了爱。
3、One word frees us of all the weight and pain in life.That word is love.
有一个词可以让我们摆脱生活中所有的负担和痛苦，那就是"爱情"。
4、To the world you may be just one person. To the person you may be the world.
对于世界，你可能只是一个人，但对于某个人，你却是整个世界。
5、I love you not because who you are，but because who I am when I with you。
我爱你，不是因为你是一个怎样的人，而是因为我喜欢与你在一起时的感觉。
6、Wherever you go，whatever you do，I will be righ there waiting for you。
无论你身在何处，无论你为何忙碌，我都会在此守候。
7、No matter the ending is perfect or not, you cannot disappear from my world.
我的世界不允许你的消失,不管结局是否完美。
8、If I had a single flower for every time I think about you, I could walk forever in my garden.
假如每次想起你我都会得到一朵鲜花，那么我将永远在花丛中徜徉。
除了这些美好的求婚誓词，你的求婚视频制作得好不好看，能不能够打动到心爱的人也是十分重要的，点击进入拾光机在线视频制作，各种模板特效帮你做出一支浪漫动人的求婚视频。
韩商言求婚被拒绝？不如视频求婚，这3种文案备好，求婚事半功倍
被心爱的男朋友求婚之后，女孩子们一定都立马忍不住想要在朋友圈里官宣一下这个消息吧，小编知道你们的脑子里此刻都是幸福的浆糊，所以朋友圈文案这么麻烦的事情，就直接给你整理好了~
一、被求婚了怎么发朋友圈
1. 我愿意，他也愿意
2. 从此名花有主
3. 一段感情千万绪，从此人间安排处。
4. 戴上了你的戒指，一辈子相依相偎不弃不离。
5. 守候承诺的幸福，等待走红地毯的那天。
6. 为你安分下来，过好以后生活平淡的幸福。
7. @×××（未婚夫名字）
8. 我说好。
9. 先生是我漫漫余生里斩钉截铁的梦想。
10. 愿岁月可回首，且以深情共白头
二、被求婚后朋友圈文案短句
1. 这个冬天，我是穿他外套的小女孩。
2. 遇见你爱意汹涌 看世间万物都浪漫心动
3. 所有的温柔眷恋都是对你灿若星辰的喜欢
4. 我攒了好多年的温柔和浪漫，现在终于可以全都给你。
5. 我夏天许了一个愿：夏天我自己过就好了，冬天你一定要来啊，然后你就来了。
6. 我没爱过别人，你是第一个，我怕我做的不好，让你觉得，爱情也不过如此。
7. 你终于来了，日子一定开始慢慢要变甜了。
8. 下一步，结婚。
9. 我来人间一趟，和心上人一起走在街上、看着太阳。
10. 这一分钟，我觉得好暖。
被求婚了怎么发朋友圈 被求婚后朋友圈文案
文案界不知何时有了一个标杆——杜蕾斯。一到节假日或者热点事件，总有不少人翘首以待标杆的文案创意。众多文案的爱好者甚至将#杜蕾斯的文案呢#一度推上新浪热搜榜。对于一般蹭热点的行为，大多网友持厌恶态度斥之为营销号，而杜蕾斯文案究竟有何魔力和魅力，让人对他另眼相待。
重新做人的seaso 发表于 2022-09-08 16:42:07
杜蕾斯的文案最厉害的地方在于，用户都记得他的文案，但是不买产品，用户都是一边看杜蕾斯的文案，一边用冈本的。
就拿我自己来说吧，我的工作有一部分是新媒体运营，就是写一些公众号文章，并且排版配图的，如果需要配套套的图片，我一定会配杜蕾斯的图，因为这是最基础的概念，想到套套最先想到杜蕾斯，这就是杜蕾斯的文案效果，但是买的话……我还没买过。
严格一点来说杜蕾斯文案厉害的地方是让杜蕾斯深入人心，人们提到套套都是杜蕾斯，连饭店里的营销（将餐巾纸做成套套包装的样子）也是用的杜蕾斯，而不是冈本，大象这样的产品。
但并不是说杜蕾斯的文案成功了，比如我们常见的脑白金广告，算是家喻户晓了，送礼就送脑白金这句话真是深入人心，所以很多人送礼也就真送脑白金。
我会说这是文案成功了，但是我不会说文案厉害，因为这只是文案最基础的东西，‘送礼就送脑白金’和‘一切皆有可能’是一样的一句话，而且还一直用，有什么可厉害的？
而杜蕾斯的文案，我就要说厉害了，每次热点一定蹭，每次新产品一定换新文案，而且最出奇的是每次蹭热点都蹭的别人无言以对，你都不能用别的词形容，就能用‘真厉害’形容。
但是却又留不下什么，就像吐槽大会上papi酱吐槽吐槽机关枪主持人一样，一分钟能说上百个字，观众都是记不得广告内容，只能记得主持人。
追星真的没意思 发表于 2022-09-08 16:42:07
杜蕾斯的文案有很多优点，第一就是对热点话题反应快，第一时间结合当下热点，推出文案；第二就是很有创意，杜蕾斯经常会做一些极具创意的系列文案，可关注微博了解；第三就是互动，杜蕾斯文案经常性的拉上其他企业，做企业文案之间的联动，广告效果显著。
在昨日的梦里丢 发表于 2022-09-08 16:42:07
杜蕾斯的文案最厉害的地方在于，用户都记得他的文案，但是不买产品，用户都是一边看杜蕾斯的文案，一边用冈本的。
就拿我自己来说吧，我的工作有一部分是新媒体运营，就是写一些公众号文章，并且排版配图的，如果需要配套套的图片，我一定会配杜蕾斯的图，因为这是最基础的概念，想到套套最先想到杜蕾斯，这就是杜蕾斯的文案效果，但是买的话……我还没买过。
严格一点来说杜蕾斯文案厉害的地方是让杜蕾斯深入人心，人们提到套套都是杜蕾斯，连饭店里的营销（将餐巾纸做成套套包装的样子）也是用的杜蕾斯，而不是冈本，大象这样的产品。
但并不是说杜蕾斯的文案成功了，比如我们常见的脑白金广告，算是家喻户晓了，送礼就送脑白金这句话真是深入人心，所以很多人送礼也就真送脑白金。
我会说这是文案成功了，但是我不会说文案厉害，因为这只是文案最基础的东西，‘送礼就送脑白金’和‘一切皆有可能’是一样的一句话，而且还一直用，有什么可厉害的？
而杜蕾斯的文案，我就要说厉害了，每次热点一定蹭，每次新产品一定换新文案，而且最出奇的是每次蹭热点都蹭的别人无言以对，你都不能用别的词形容，就能用‘真厉害’形容。
但是却又留不下什么，就像吐槽大会上papi酱吐槽吐槽机关枪主持人一样，一分钟能说上百个字，观众都是记不得广告内容，只能记得主持人。
最近点赞很少，希望各位朋友多多动动小手，您的点赞与评论就是最大的理解与支持。
笑傲江湖 发表于 2022-09-08 16:42:07
“文案只服杜蕾斯”，这是很多人对杜蕾斯文案的评价。
每一次热点，杜蕾斯推出的文案，都会获得大量转发和讨论；而它的非热点文案，也同样被粉丝夸赞为“100分”。
那么杜蕾斯的文案，到底牛在哪里呢？
根据平台的不同，文案写作的类型也不同。
粗略来讲，分为两种类型：听觉型文案和视觉型文案。
听觉型文案主要以影视广告为主，经典代表就是“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，或者黄霑给人头马写的“人头马一开，好运自然来”。
这种文案如果写下来当做文字来看，并不特别，甚至有些乏味，但是通过影视平台的播放，它的传播性极强。
要知道人类的传播，不是用眼神传播的，而是用嘴巴说给另外一个人“听”的。
所以听觉型文案会尽量“听觉化”、“口语化”和“简单化”。
具有听觉思维的文案，可以在电视剧的间歇，人们漫不经心之时，较为完整的接收，并且通过频繁播放不仅给洗脑观众，还能调动观众的嘴，传播给其他人。
而视觉型文案则主要以平面广告为主，经典代表就是各种房地产地产文案和杜蕾斯文案。
比如万科的“踩惯了红地毯，会梦到石板路”，或者先生的湖“在先生看来，有些走路只是赶路”。
鱼湖边木栈道，林间小路，
连接岸与岛的桥，
不是所有的路，都是为了去到那里
先生的湖山下的墅 给自己多点时间去体会
这种视觉型的文案特点是“文字性”、“阅读性”和“内涵性”，它们对于创意的文字修养和文采特别关注，在说服性和趣味性上相对较高。
但是在“口口传播”上，却有一定的困难。
由于杜蕾斯等成人情趣品牌，受到广告规定的严格控制，不能在电视、视频网站等主流平台进行宣传，也就是断绝了杜蕾斯视听传播渠道。
当微博、微信兴起之后，杜蕾斯迅速以社交媒体平台为阵地，开始了以图文内容为主的推广，顺势也将视觉型文案的“内涵性”“阅读性”玩到了极致。
比如愚人节的海报，就是杜蕾斯最具代表性的“内涵型”、“阅读型”海报。
这种海报在“视听传播”上几乎没有亮点，但是作为“视觉型文案”则非常合适，因为它有内涵、有意味、有趣。
而在技巧方面，杜蕾斯的文案和视觉配合，几乎是天衣无缝的，而这是杜蕾斯文案刷屏的基础。
文案不是一个人可以完成的工作，都会存在视觉和文案的配合问题，尤其对于“视觉型文案”更为重要。
二者的配合方式根据个人性格和工作制度，可能有很多方式，但有一点是肯定的：
文案不应该成为视觉的奴隶，视觉也不该成为文案的奴隶，这是很多新手文案经常犯的错误。
新手经常会把画面已经传达的元素，用文案再解释一遍；或者把文案已经传达的元素，用视觉再解释一遍。
所以有些文案或者设计的水平很高，但是一合作却很容易减分。
像这张蒙牛的海报，明明画面已经传达的元素，比如蒙牛、中秋，文案还要再重复一遍。
这就显得海报杂乱、无重点。
正确的文案与画面的配合，应该像两个戏骨在飙戏，两人不是相互替代、相互解说，而是相互成全、相互补充。
必要时，还可以相互牺牲。
而杜蕾斯的创意人员不仅水准很高，在文案和画面的配合上，一直都是巅峰水平。
比如“毕加索诞辰日”的这张海报，只用了“视觉画面”进行传达，牺牲了文案。
因为视觉设计，已经把想要表达的元素给穷尽了，没必要再用文案补充，多加一个字便是画蛇添足。
当然，牺牲视觉设计，以凸显文案的海报也不少，比如儿童节海报。
但杜蕾斯大部分的海报，都是文案和视觉相互补充，制造出1+1＞2的效果，这部分也是杜蕾斯文案最精彩的部分。
比如圣诞节的海报，就是文案和视觉配合的天衣无缝：
杜蕾斯用视觉画面铺了一个“圣诞树”的包袱，当读者不明所以时，用文字将包袱抖开——“树立一整夜”。
这是画面为主，文案为辅。
但是这种“主”和“辅”并不是附庸关系，而是两个戏骨飙戏的关系，少了哪一个，这台戏都不会如此精彩。
再看一个文案为主，画面为辅的。
这一张双11海报，其中的文案“此刻，阻止她购物的唯一方式”，就是铺了一个梗，引发消费者的疑问。
然后用画面上的一只套套，回答了文案提出的问题，将包袱抖开。
而更为高级的是把“文案”给异化成“视觉”，成为画面的一部分。
比如七夕节的海报，就是将“鸟”这个文字异化成了视觉。
所以杜蕾斯的文案和创意，不仅能力超牛，在合作上也是天衣无缝。
当然，这些手法，虽然精巧但也并不是特别高深，很多品牌也在用，那么为什么杜蕾斯就迅速的走红了呢？
在商业运营上，有一种技巧叫“把战术玩成战略”，也就是把一个简单的战术动作，进化成一个完美的战略。
比如，低价是一个很简单的战术手段，在节庆、大量压货、产品换代时，很多商家都会把价格降低搞促销。
但是如果放几颗卫星，来解决物流的效率问题、全球化采购以压低进货价格、店址选择在小镇周边（早期），以降低费用等等，那么这就是在战略层面“天天低价”的沃尔玛。
因为它为了把价格降低，搞了很多战略配称。
杜蕾斯的做法跟沃尔玛差不多，只不过是将“传播战术”玩成了“传播战略”。
热点文案很多品牌都在写，这是一个很常见的战术动作，但是杜蕾斯却把简单的战术动作，做到极致进化成为“传播战略”。
比如在速度上：
李晨和范冰冰恋爱的爆点出来之后，杜蕾斯在十分钟之内出了热点文案。
余文乐恋爱的新闻爆出来之后，杜蕾斯在30分钟左右就推出了热点海报。
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余文乐闪婚，杜蕾斯月薪3W的文案炸了！
另外在广度上：
杜蕾斯不仅追中秋、端午、明星恋爱等大的热点，像“国际母语日”“福尔摩斯诞辰日”、“世界湿地日”“蓝色弹珠日”“世界消防日”“世界OK日”等没几个人知道的热点，杜蕾斯都有文案产出。
这样长时间、大密度的用杰出创意，将杜蕾斯与热点进行捆绑，反复刺激消费者的感官联系，最终形成了杜蕾斯=热点的效果。
每当热点出现时，人们总是习惯性的看看杜蕾斯的表现，这已经成为了杜蕾斯在社交网络上，一个稳固的传播战略。
那么既然是战略问题，就不是一个文案或者创意小组就可以解决的。
它一定会有一些战略配称，比如工作时间、制度支持、人员配置、奖惩、人员招聘等，以确保在热点爆出时，有人可以负责。
更重要的是领导们（无论甲方还是乙方）敢于下放权力，简化审核环节，否则根本不可能十分钟内完成创意，并立即推送。
而这也是“杜蕾斯的文案，你学不会”的真正原因。
台湾奥美的策略中叶桂明说：品牌的原理就是拟人化，以及保持一致的品牌个性。
杜蕾斯塑造品牌性格的途径之一，就是在社交网络上不断的输出文案。
而杜蕾斯在社交媒体上的形象，也逐渐成为了“一个有趣、三观正的撩妹高手”，杜蕾斯几乎所有的文案，都符合这样一个人物形象的设定。
比如它谈“性”的时候，大多都有趣但不下流。
▲ 哥德巴赫猜想日
比如他经常谈论爱情，已达到传达“因爱而性”的目的。
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杜蕾斯新作「夏日诗集」，太湿了！
比如他为女性平权而呐喊。
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38节，杜蕾斯文案竟败给一只猪蹄？
杜蕾斯的所有文案，都是符合这个虚拟人物的性格。
当然，为了保证拟人化形象的稳定性，不仅有些热点要追，更重要的是要放弃一些热点。
比如明星出轨虽然是超级爆炸的热点，但杜蕾斯是从来不追的，因为过于八卦。
再比如“奚梦瑶摔倒”这个热点当时铺天盖地，但是杜蕾斯也保持了克制，没有去追。
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奚梦瑶摔了，广告圈炸了，杜蕾斯又赢了！
这些都在杜蕾斯的拟人化过程中，逐渐的添砖加瓦，让这个“人物”更加丰满和可爱。
当然这个人物除了有一个明确的性格，还必须有一个稳定的价值观。
所谓的文本之源，原来是指文艺作品的根源解构：
比如《罗密欧与朱丽叶》、《梁山伯与祝英台》、《董永和七仙女》，这些故事的根源，是超种族的爱情。
而《狮子王》、《夜宴》、《哈姆雷特》的根源，是复仇。
所以虽然故事的表达和情节不同，但是其精神内核是相同的、故事源头是相同的，这就是文本之源。
几乎所有流行的经典故事，都离不开一个经典的“文本之源”，这是受众理解和产生共鸣的根基。
那么在撰写品牌文案时，文案的文本之源应该是什么呢？就是一个“动人的品牌主张”。
真正能够让消费者认同，并且长时间占领消费者心智的，并不是来自产品利益点，而是动人的品牌主张。
杜蕾斯文案的优点就是，在错综复杂的热点中，始终可以保持品牌主张的一致性。
换句话说就是，杜蕾斯所有文案，不论是热点借势文案，还是日常的文章或者活动文案，都是这同一个“文本之源”。
杜蕾斯的文本之源，就是“享受性爱的欢愉”，它认为性是健康的、爱情的、有趣的，而不是下流猥亵的。
也正因为如此，杜蕾斯成人话题的海报，才能在人群中广泛传播，而不给人们带来压力，因为它是正面的、积极的。
但这恰恰是很多学习者所忽略的，比如“多乐士”，就仅仅学到了杜蕾斯的污。
它微博上每天只会发一些污段子或者GIF图，但是始终没有通过“文本之源”，建立起精神内核，给受众传达一种稳固的品牌主张。
最后不得不说一点，杜蕾斯运气的成分。
大部分成年人群体，会天然的对“性”话题产生浓厚兴趣，这几乎是人类的本能反应。
因此杜蕾斯作为情趣产品，本身就具有极强的话题性和传播力，在传播上有天然优势。
另外与“性”有关的话题，在创意阶段，也会给文案人员带来极大的便利，因为成人话题本身就会自带“有趣”的光环。
这也是杜蕾斯成功的，一部分原因。
小结一下
1、杜蕾斯将视觉型文案，玩到了极致。
2、杜蕾斯的创意人员，不仅水平高，而且配合的天衣无缝。
3、把“追热点”这个传播技巧玩成了传播战略。
4、一个稳固的人格形象：一个有趣、三观正的撩妹高手。
5、一个有趣的价值主张：享受性爱的欢愉。
6、一个有趣的产品品类：情趣用品。
广告界（guanggaojie007）授权转载自：文案人于极（jimtchina），转载请联系授权。
gakki的黄风衣 发表于 2022-09-08 16:42:07
你好！杜蕾斯的文案厉害到什么程度?
这么说吧！我一个单身的，每出一款都收，让我成功爱上了左右手。
你说 发表于 2022-09-08 16:42:07
凤求凰古时是男性求婚，现代男性是等待被求婚。
阿晏 发表于 2022-09-08 16:44:20
你现在是五鬼降世位,克妻又克财(暂无桃花运,而且会用钱大)如果要求婚或追求是不会成功的,等到下半年(至秋冬季节),自然会顺顺利利啦
野心家 发表于 2022-09-08 16:48:31
怎么可能会有这种文案的脱单，要是这么容易的话，那就没有单身了。
脱单还是要靠自己，靠文案是解决不了的，更不可以寄希望在文案身上。
果妹 发表于 2022-09-08 16:54:47
微信朋友圈的文案可以在微博上找文案爆，他这种都会有很多的文案，其实发完能脱单应该没有吧？
1鹊礁lM 发表于 2022-09-08 16:54:47