单身经济催生万亿需求，应该如何借势营销？

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刀切锅包肉 · Answer

据了解，7000万以上成年人处于独居状态。显然，这数以亿计的单身人口背后，是极其强大的消费能力，单身的精致生活，形成了万亿级的消费市场，品牌如何抓住机会，借势营销呢？1、重在精神沟通在如今这个品牌爆炸的时代，市场上的品牌花样百出，消费者的选择众多，这个时候，品牌与消费者的精神沟通就显得特别重要。比如大火的“单身粮”薯片，就做得非常好，品牌成立初始就瞄准的是单身市场，从外包装、传播文案、宣传调性上，都经过了仔细打磨，精准触达单身人群，在竞争激烈的薯片产品中，抢下一片市场。2、重新定位市场在单身经济下，带动了很多新消费形态，例如自热火锅、一人影院等，品牌如果在发展受阻时重新转向定位个人场景，也许就能迎来转机。RIO最开始进入大众视野，是以鸡尾预调酒，尽管五颜六色的低度酒，非常吸引年轻人的关注，但其市场定位并不明确，一直处在饮料和酒之间的尴尬位置，而后推出的“微醺”概念＋“一个人的小酒”，便挖掘出了新的应用场景，抓住了单身群体的喜好。3、把握受众情绪对于单身群体而言，独处是不可避免的场景，一个人独处的时候，难免有情绪袭来，而这种情绪痛点，往往拥有强大的社交属性，网易云音乐就抓住了这一情绪切口，打开了音乐软件的评论市场，通过“孤独营销”迅速破圈，打开市场。我国超2亿人单身，这些人背后有着万亿级的市场机遇，也蕴藏着大量的营销机会，品牌值得挖掘其中的红利，帮助自己精准定位，实现破圈。