更新日期:2022-08-16 20:00:03 浏览:582
“文案只服杜蕾斯”,这是很多人对杜蕾斯文案的评价。
每一次热点,杜蕾斯推出的文案,都会获得大量转发和讨论;而它的非热点文案,也同样被粉丝夸赞为“100分”。
那么杜蕾斯的文案,到底牛在哪里呢?
根据平台的不同,文案写作的类型也不同。
粗略来讲,分为两种类型:听觉型文案和视觉型文案。
听觉型文案主要以影视广告为主,经典代表就是“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”,或者黄霑给人头马写的“人头马一开,好运自然来”。
这种文案如果写下来当做文字来看,并不特别,甚至有些乏味,但是通过影视平台的播放,它的传播性极强。
要知道人类的传播,不是用眼神传播的,而是用嘴巴说给另外一个人“听”的。
所以听觉型文案会尽量“听觉化”、“口语化”和“简单化”。
具有听觉思维的文案,可以在电视剧的间歇,人们漫不经心之时,较为完整的接收,并且通过频繁播放不仅给洗脑观众,还能调动观众的嘴,传播给其他人。
而视觉型文案则主要以平面广告为主,经典代表就是各种房地产地产文案和杜蕾斯文案。
比如万科的“踩惯了红地毯,会梦到石板路”,或者先生的湖“在先生看来,有些走路只是赶路”。
鱼湖边木栈道,林间小路,
连接岸与岛的桥,
不是所有的路,都是为了去到那里
先生的湖山下的墅 给自己多点时间去体会
这种视觉型的文案特点是“文字性”、“阅读性”和“内涵性”,它们对于创意的文字修养和文采特别关注,在说服性和趣味性上相对较高。
但是在“口口传播”上,却有一定的困难。
由于杜蕾斯等成人情趣品牌,受到广告规定的严格控制,不能在电视、视频网站等主流平台进行宣传,也就是断绝了杜蕾斯视听传播渠道。
当微博、微信兴起之后,杜蕾斯迅速以社交媒体平台为阵地,开始了以图文内容为主的推广,顺势也将视觉型文案的“内涵性”“阅读性”玩到了极致。
比如愚人节的海报,就是杜蕾斯最具代表性的“内涵型”、“阅读型”海报。
这种海报在“视听传播”上几乎没有亮点,但是作为“视觉型文案”则非常合适,因为它有内涵、有意味、有趣。
而在技巧方面,杜蕾斯的文案和视觉配合,几乎是天衣无缝的,而这是杜蕾斯文案刷屏的基础。
文案不是一个人可以完成的工作,都会存在视觉和文案的配合问题,尤其对于“视觉型文案”更为重要。
二者的配合方式根据个人性格和工作制度,可能有很多方式,但有一点是肯定的:
文案不应该成为视觉的奴隶,视觉也不该成为文案的奴隶,这是很多新手文案经常犯的错误。
新手经常会把画面已经传达的元素,用文案再解释一遍;或者把文案已经传达的元素,用视觉再解释一遍。
所以有些文案或者设计的水平很高,但是一合作却很容易减分。
像这张蒙牛的海报,明明画面已经传达的元素,比如蒙牛、中秋,文案还要再重复一遍。
这就显得海报杂乱、无重点。
正确的文案与画面的配合,应该像两个戏骨在飙戏,两人不是相互替代、相互解说,而是相互成全、相互补充。
必要时,还可以相互牺牲。
而杜蕾斯的创意人员不仅水准很高,在文案和画面的配合上,一直都是巅峰水平。
比如“毕加索诞辰日”的这张海报,只用了“视觉画面”进行传达,牺牲了文案。
因为视觉设计,已经把想要表达的元素给穷尽了,没必要再用文案补充,多加一个字便是画蛇添足。
当然,牺牲视觉设计,以凸显文案的海报也不少,比如儿童节海报。
但杜蕾斯大部分的海报,都是文案和视觉相互补充,制造出1+1>2的效果,这部分也是杜蕾斯文案最精彩的部分。
比如圣诞节的海报,就是文案和视觉配合的天衣无缝:
杜蕾斯用视觉画面铺了一个“圣诞树”的包袱,当读者不明所以时,用文字将包袱抖开——“树立一整夜”。
这是画面为主,文案为辅。
但是这种“主”和“辅”并不是附庸关系,而是两个戏骨飙戏的关系,少了哪一个,这台戏都不会如此精彩。
再看一个文案为主,画面为辅的。
这一张双11海报,其中的文案“此刻,阻止她购物的唯一方式”,就是铺了一个梗,引发消费者的疑问。
然后用画面上的一只套套,回答了文案提出的问题,将包袱抖开。
而更为高级的是把“文案”给异化成“视觉”,成为画面的一部分。
比如七夕节的海报,就是将“鸟”这个文字异化成了视觉。
所以杜蕾斯的文案和创意,不仅能力超牛,在合作上也是天衣无缝。
当然,这些手法,虽然精巧但也并不是特别高深,很多品牌也在用,那么为什么杜蕾斯就迅速的走红了呢?
在商业运营上,有一种技巧叫“把战术玩成战略”,也就是把一个简单的战术动作,进化成一个完美的战略。
比如,低价是一个很简单的战术手段,在节庆、大量压货、产品换代时,很多商家都会把价格降低搞促销。
但是如果放几颗卫星,来解决物流的效率问题、全球化采购以压低进货价格、店址选择在小镇周边(早期),以降低费用等等,那么这就是在战略层面“天天低价”的沃尔玛。
因为它为了把价格降低,搞了很多战略配称。
杜蕾斯的做法跟沃尔玛差不多,只不过是将“传播战术”玩成了“传播战略”。
热点文案很多品牌都在写,这是一个很常见的战术动作,但是杜蕾斯却把简单的战术动作,做到极致进化成为“传播战略”。
比如在速度上:
李晨和范冰冰恋爱的爆点出来之后,杜蕾斯在十分钟之内出了热点文案。
余文乐恋爱的新闻爆出来之后,杜蕾斯在30分钟左右就推出了热点海报。
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余文乐闪婚,杜蕾斯月薪3W的文案炸了!
另外在广度上:
杜蕾斯不仅追中秋、端午、明星恋爱等大的热点,像“国际母语日”“福尔摩斯诞辰日”、“世界湿地日”“蓝色弹珠日”“世界消防日”“世界OK日”等没几个人知道的热点,杜蕾斯都有文案产出。
这样长时间、大密度的用杰出创意,将杜蕾斯与热点进行捆绑,反复刺激消费者的感官联系,最终形成了杜蕾斯=热点的效果。
每当热点出现时,人们总是习惯性的看看杜蕾斯的表现,这已经成为了杜蕾斯在社交网络上,一个稳固的传播战略。
那么既然是战略问题,就不是一个文案或者创意小组就可以解决的。
它一定会有一些战略配称,比如工作时间、制度支持、人员配置、奖惩、人员招聘等,以确保在热点爆出时,有人可以负责。
更重要的是领导们(无论甲方还是乙方)敢于下放权力,简化审核环节,否则根本不可能十分钟内完成创意,并立即推送。
而这也是“杜蕾斯的文案,你学不会”的真正原因。
台湾奥美的策略中叶桂明说:品牌的原理就是拟人化,以及保持一致的品牌个性。
杜蕾斯塑造品牌性格的途径之一,就是在社交网络上不断的输出文案。
而杜蕾斯在社交媒体上的形象,也逐渐成为了“一个有趣、三观正的撩妹高手”,杜蕾斯几乎所有的文案,都符合这样一个人物形象的设定。
比如它谈“性”的时候,大多都有趣但不下流。
▲ 哥德巴赫猜想日
比如他经常谈论爱情,已达到传达“因爱而性”的目的。
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杜蕾斯新作「夏日诗集」,太湿了!
比如他为女性平权而呐喊。
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38节,杜蕾斯文案竟败给一只猪蹄?
杜蕾斯的所有文案,都是符合这个虚拟人物的性格。
当然,为了保证拟人化形象的稳定性,不仅有些热点要追,更重要的是要放弃一些热点。
比如明星出轨虽然是超级爆炸的热点,但杜蕾斯是从来不追的,因为过于八卦。
再比如“奚梦瑶摔倒”这个热点当时铺天盖地,但是杜蕾斯也保持了克制,没有去追。
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奚梦瑶摔了,广告圈炸了,杜蕾斯又赢了!
这些都在杜蕾斯的拟人化过程中,逐渐的添砖加瓦,让这个“人物”更加丰满和可爱。
当然这个人物除了有一个明确的性格,还必须有一个稳定的价值观。
所谓的文本之源,原来是指文艺作品的根源解构:
比如《罗密欧与朱丽叶》、《梁山伯与祝英台》、《董永和七仙女》,这些故事的根源,是超种族的爱情。
而《狮子王》、《夜宴》、《哈姆雷特》的根源,是复仇。
所以虽然故事的表达和情节不同,但是其精神内核是相同的、故事源头是相同的,这就是文本之源。
几乎所有流行的经典故事,都离不开一个经典的“文本之源”,这是受众理解和产生共鸣的根基。
那么在撰写品牌文案时,文案的文本之源应该是什么呢?就是一个“动人的品牌主张”。
真正能够让消费者认同,并且长时间占领消费者心智的,并不是来自产品利益点,而是动人的品牌主张。
杜蕾斯文案的优点就是,在错综复杂的热点中,始终可以保持品牌主张的一致性。
换句话说就是,杜蕾斯所有文案,不论是热点借势文案,还是日常的文章或者活动文案,都是这同一个“文本之源”。
杜蕾斯的文本之源,就是“享受性爱的欢愉”,它认为性是健康的、爱情的、有趣的,而不是下流猥亵的。
也正因为如此,杜蕾斯成人话题的海报,才能在人群中广泛传播,而不给人们带来压力,因为它是正面的、积极的。
但这恰恰是很多学习者所忽略的,比如“多乐士”,就仅仅学到了杜蕾斯的污。
它微博上每天只会发一些污段子或者GIF图,但是始终没有通过“文本之源”,建立起精神内核,给受众传达一种稳固的品牌主张。
最后不得不说一点,杜蕾斯运气的成分。
大部分成年人群体,会天然的对“性”话题产生浓厚兴趣,这几乎是人类的本能反应。
因此杜蕾斯作为情趣产品,本身就具有极强的话题性和传播力,在传播上有天然优势。
另外与“性”有关的话题,在创意阶段,也会给文案人员带来极大的便利,因为成人话题本身就会自带“有趣”的光环。
这也是杜蕾斯成功的,一部分原因。
小结一下
1、杜蕾斯将视觉型文案,玩到了极致。
2、杜蕾斯的创意人员,不仅水平高,而且配合的天衣无缝。
3、把“追热点”这个传播技巧玩成了传播战略。
4、一个稳固的人格形象:一个有趣、三观正的撩妹高手。
5、一个有趣的价值主张:享受性爱的欢愉。
6、一个有趣的产品品类:情趣用品。
广告界(guanggaojie007)授权转载自:文案人于极(jimtchina),转载请联系授权。
gakki的黄风衣 发表于 2022-08-16 21:47:06
如何表白成功率高?表白,是一件让人脸红心跳的事情。它不仅要我们用语言表达出来,还要有确切的实际行动。男生要如何表白,才能提高表白的成功率呢?看看小编教给大家的如何让表白成功率更高方法吧,或许对你来说正适用。
如何表白成功率高、营造良好的沟通关系在表白之前我们要先建立一个比较好的沟通的关系,那么什么样的沟通关系是比较好的呢比如:每天都会聊天,比如有很多共同话题等等。要表白也需要一定的火候,平时一个月聊天不超过十句,你发的消息她经常不回复的,恐怕表白成功率会非常低,或者表白的时机还不够成熟,所以我们先要把关系给拉得近一些让表白成功率更高。
如何表白成功率高、循序渐进式表白1、平时的生活中表现自己的关心,多发信息,打打电话,循序渐进,如果她不抗拒,回应比较热情,再见机行事表白。
2、平时多关心她,其次是在合适的时候送她一个合适的礼物,可在过年,她的生日,第一次见面的日子,情人节等都是合适的时候。
如何表白成功率高、保留隐私我想你们之间必定会有共同好友,或者是共同认识的人,被拒之后你可以轻描淡写地告诉那些朋友你被拒绝了,但不要把整件事的来龙去脉前因后果都毫无保留地倾泄而出。让表白成功率更高,女人们的人际关系总是很复杂,如果你说了过多不该说的话,传到她耳朵里,你们的关系只能以崩裂收场了。
碰见喜欢的人不容易,想要与之牵手,那么就要先表白。不管是性格开朗的男孩还是较为温柔的女孩,可能在表白的时候都有些羞涩,对于表白来说真心非常重要,准备一个浪漫的表白成功率高方式进行表白吧!
如何让表白成功率更高 有趣的表白方式
任何一个女孩子在被人追的时候,心理都是很复杂的。她也许很开心,但是又带着点惶恐,她对这个闯进自己平静的生活的男孩子,有着欲拒还迎的矛盾心理,她不是故意的。不要以为她在考验你,她其实也在和自己斗争,她怕受到伤害。
不要怕你的主动会带来她的反感,你不主动,她也不主动,也就慢慢淡下来了。如果你开始的表白被她拒绝,那也很正常呀。不要气馁,谁知道这个女孩子心里在想什么呢?
也许你再表白两次,她就会被你打动,一个心地善良的好女孩是很容易感动的。
如果你受到一次挫折,就立刻离开,再也不去答理这个女孩,把自己紧紧地保护起来,默默地舔舐伤口,在你痛苦的同时,殊不知,那个女孩子也许也正在心里遗憾、后悔呢!也许她会偷偷哭泣,后悔拒绝了你,再看到你漠然的眼神,她也很痛心,但是她却不会对你说,绝对不会请求你回来追她。你的过度的自尊心,可能会伤害了女孩子敏感的摹?
她会认为你不是真诚的喜欢他,要不怎么会就这么放弃了她?
有人说,男生真难,追女孩子太不容易了。可是我的感觉却是,这种现象跟男人和女人的社会角色定位是分不开的,从生理和社会的角度,女人总是被动的。如果反过来,让男人都脉脉含羞,女人变得勇往直前,世界才乱了套呢!女人的羞涩总是美好的、动人的呀~我总是听说是某个勇敢的男人战胜了多少困难,终获得佳人芳心。相反的例子却少得很。
有的男生,就怕别人说自己什么死缠烂打,落下不好的名声。可是我觉得男生追求自己喜欢的女孩子,受了点挫折还继续对这个女孩子好,说明人家确实很喜欢,很有诚意,如果没成功,也不遗憾,并没什么啊?谁让人家喜欢了?讨厌别人跟着瞎掺乎,也讨厌那种自己没主意,过于在乎别人对自己看法的男生,活该这种男生找不到女朋友。
有的人觉得喜欢一个人不一定非得和Ta在一起,相濡以沫不如相忘于江湖,心里留一份美好就行,喜欢博物馆里的一幅画难道非得买回家?如果你是这种态度,那就可以不表。也无可厚非。
如果你很想和她在一起,那么除了你表白外,就没有更好的方式了。表白本身是一件有风险的事,会把自己置于被拒绝、被疏远甚至被嫌弃的危险中。但你作为一个男人啊,这个风险必须由你承担,否则你难道要让她一个女孩子家把自己置于这种风险中?
如果你想和她在一起,并且也觉得如果要在一起,似乎应该由作为男人的你来表白的话,那么问题来了:如果表白后你们做不成朋友了,那么伤心的就是你了,你会承受很大的痛苦,如果你相当喜欢她的话,这痛苦还会持续很长时间。这是一个悲剧。换个角度想,假设你表白了她会答应你,但却因为你没有表白而使双方都错失了一段缘,这也会造成你日后的追悔与痛苦。这也是一个悲剧。
所以说,无论你表白与否,都存在着一个悲剧的可能。那么悲剧的可能性就不是你应该考虑的问题了,因为你无法确定哪种悲剧发生的可能性更大。总之,你想和她在一起,而要实现这一点,你需要表白;表白可能造成第一种悲剧,但不表白也可能造成第二种悲剧,所以还是表了吧,畏畏缩缩非男人所谓。
是男人就勇敢点,女孩子本来就感性,容易沉浸在爱情里。虽然你付出了辛苦,而一旦你的真心打动了她,那么你得到的将是更多更久的加倍的爱。这样的例子,在身边比比皆是。女孩子对自己的男朋友都是很温柔很贴心的,为了换来这份甜蜜,开头的辛苦算什么啊?而且大多好女孩都爱得挺投入挺专一的。
所以,建议有的男生勇敢一点,去追求自己喜欢的女孩子,不要那么畏畏缩缩,一来是让人觉得你没男人气概,二来是你自己怪难受的,然而重要的还是:后你什么都得不到。幸福总是自己挣来的,别指望别人施舍给你!
喜欢一个女孩如何表白?向喜欢的女孩表白说什么?
如何表白不会尴尬方法介绍,向自己喜欢的女生表白,那是很多男生会做的一件事,如果你是大学生,如果你是刚出来工作的,如果她不喜欢你,如果她对你有意自然不会尴尬了,那怎么向女生表白才不会尴尬呢?下面来说一说几个有趣的表白方式,让你的表白不尴尬。
如何表白不会尴尬——无字情书这种暗示的方法曾经风行于80年代,可是当时我就偏偏不懂。一天,我收到了一封莫名其妙的来信,邮票倒着贴在上面。我认出了信封上他的字迹,可是信封里却是空空如也。也许是因为未收到回音,他终于忍不住来找我,捧来一摞厚厚的白纸,“这回你就不必借口没有稿纸而不回信了。”
如何表白不会尴尬——爱的二维码现如今扫描二维码已经成为了一种风尚,我们利用它可以存储信息的特点,发挥想象,就会变得非常地有创意。例如我们可以做一个求婚表白H5,配上合照、背景音乐还有发自内心深处的告白语,做好后在线生成一个二维码,当她拿出手机扫出这个H5的时候,一定会很感动这样的表白一定不会尴尬。
如何表白不会尴尬——唱情歌表白的话唱情歌表白,一直是比较常见的表白方式,大胆、浪漫且直接,即使你唱得不怎么样,在女生的心里觉得你的勇气和用心,已经可以给你加很多分了,然而这个是需要考虑对方的性格的,一般内向的女生,不喜欢这种抛头露面的表白方式。
表白之后不会尴尬,要运用小心机暗示引导对方产生追求你的想法。因此,你需要拐弯抹角又恰到好处的向对方传达自己好意,让对方反过来追你,这才可谓是大大成功。
如何表白不会尴尬 有趣的表白方式
表白视频也是现在流行的一种个性表白方式,而写在表白视频里的文案句子就相当于你们在告白时向对方说的台词,如果视频文案加得好的话,会让你这支表白视频更能体现你的心意。
一、古风表白视频的浪漫美句
1、陪你烹雪煮茶,白首天涯
2、陪你万家灯火,月落归家
3、陪你十里桃花,把酒桑麻
4、陪你岛里天下,泼墨描画
5、陪你天淡天青,宿雨沾襟
6、陪你素手芳樽,醉酒无心
7、陪你手植青杏,酒暖花深
8、陪你剪烛残灯,呵手书情
9、陪你青丝挽起,鬓发星缕
10、陪你三生缘定,世世生生
1、I want all of you, forever , you and me, every day.
我想拥有你的全部,永远,你和我,每时每刻都在一起。
2、I love you. I always have. And I always will.
我爱你。我一直都爱着你,并将永远爱你。
3、When you realize you want to spend the rest of your life with somebody, you want the rest of the life to start as soon as possible.
当你意识到你想与一个人共度余生的时候,你会希望这份余生尽快开始。
4、I've been doing a lot of thing , and the thing is, I love you.
我思考了很久,结论是:我爱你。
5、You are the epitome of everything I've ever looked for in another human being .
你拥有我梦寐以求的一切美好品质。
6、Love is too weak a word for the way I feel. I lurv you. I loave you. I luff you.
用爱这个词来形容我的感受太苍白了,我耐你,我中意你,我贼稀罕你啊!
7、There's only one place in the world I call home and it's because you're there.
这世界上只有一个我能称之为家的地方,那就是有你的地方。
8、I'd feel better sitting outside your apartment on the curb than any other place I can think of or imagine.
坐在你家门口让我感觉非常棒,我再也想不出其他更好的地方了。
9、I'm not waking up another morning without being able to look at you next to me.
我再也不想清晨醒来的时候没有你在身边。
10、Can't you see what I'm trying to tell you, I love you!
你难道还看不出我对你的心意吗?我爱你!
一段浪漫感人的表白视频中,还需要一首打动人心的爱情歌曲来调节告白现场的气氛,点击:制作表白视频的背景音乐大全。
表白视频文案 浪漫的表白视频文案美句
本文转载于4A广告圈(ID:newggm)
520来了,想表白的人们都开始蠢蠢欲动了。
昨天,一个同学发消息说有话想对我说,段子手附体的马可婷没忍住皮了一回,说那就写信来。感性路线被秒破功,然后就没有然后了。
今天520了,小编也有很多话想对大家说,所以就借各大品牌来给你们写文案了。
01
品牌:口红
文案:凡夫俗子,你就不想尝尝仙女的味道吗?
02
品牌:安全套
文案:你的好有71种,帅气温柔和69
03
品牌:狗粮产品
文案:想在520当天全部下架!
04
品牌:快递
文案:取了那么多快递,你什么时候来娶我?
05
品牌:房地产
文案:万事俱备,只差你的名字
06
品牌:内衣产品
文案:替你撑起整个世界
07
品牌:健身房
文案:哥练的胸肌,给你靠
08
品牌:微信
文案:我喜欢你超过两分钟了,不能撤回
09
品牌:民政局
文案:免费赠送一红本,永不褪色。
10
品牌:菜刀产品
文案:他不好好爱你,我就横刀夺爱
11
品牌:戒指
文案:戒不掉你,就带上你
12
品牌:手机
文案:放不下手机,更放不下你
13
品牌:旅游产品
文案:踏过万水千山,不及跨入你心门一步
14
品牌:4A广告圏
文案:热点不是每天都有,但你每天都在!
文案真是个好东西,关键时刻能帮助品牌给消费者传情达意,能助力你给男神女神表白。
你是不是也在等着520那天,表白那个一直在你心里的名字。那就好好准备,该送的花好好挑,该发的红包往大里包,该说的情话认真背好.......
互动话题
给你熟悉的品牌写一句520文案吧~
本文转载于4A广告圏
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520表白文案!
“文案只服杜蕾斯”,这是很多人对杜蕾斯文案的评价。
每一次热点,杜蕾斯推出的文案,都会获得大量转发和讨论;而它的非热点文案,也同样被粉丝夸赞为“100分”。
那么杜蕾斯的文案,到底牛在哪里呢?
根据平台的不同,文案写作的类型也不同。
粗略来讲,分为两种类型:听觉型文案和视觉型文案。
听觉型文案主要以影视广告为主,经典代表就是“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”,或者黄霑给人头马写的“人头马一开,好运自然来”。
这种文案如果写下来当做文字来看,并不特别,甚至有些乏味,但是通过影视平台的播放,它的传播性极强。
要知道人类的传播,不是用眼神传播的,而是用嘴巴说给另外一个人“听”的。
所以听觉型文案会尽量“听觉化”、“口语化”和“简单化”。
具有听觉思维的文案,可以在电视剧的间歇,人们漫不经心之时,较为完整的接收,并且通过频繁播放不仅给洗脑观众,还能调动观众的嘴,传播给其他人。
而视觉型文案则主要以平面广告为主,经典代表就是各种房地产地产文案和杜蕾斯文案。
比如万科的“踩惯了红地毯,会梦到石板路”,或者先生的湖“在先生看来,有些走路只是赶路”。
鱼湖边木栈道,林间小路,
连接岸与岛的桥,
不是所有的路,都是为了去到那里
先生的湖山下的墅 给自己多点时间去体会
这种视觉型的文案特点是“文字性”、“阅读性”和“内涵性”,它们对于创意的文字修养和文采特别关注,在说服性和趣味性上相对较高。
但是在“口口传播”上,却有一定的困难。
由于杜蕾斯等成人情趣品牌,受到广告规定的严格控制,不能在电视、视频网站等主流平台进行宣传,也就是断绝了杜蕾斯视听传播渠道。
当微博、微信兴起之后,杜蕾斯迅速以社交媒体平台为阵地,开始了以图文内容为主的推广,顺势也将视觉型文案的“内涵性”“阅读性”玩到了极致。
比如愚人节的海报,就是杜蕾斯最具代表性的“内涵型”、“阅读型”海报。
这种海报在“视听传播”上几乎没有亮点,但是作为“视觉型文案”则非常合适,因为它有内涵、有意味、有趣。
而在技巧方面,杜蕾斯的文案和视觉配合,几乎是天衣无缝的,而这是杜蕾斯文案刷屏的基础。
文案不是一个人可以完成的工作,都会存在视觉和文案的配合问题,尤其对于“视觉型文案”更为重要。
二者的配合方式根据个人性格和工作制度,可能有很多方式,但有一点是肯定的:
文案不应该成为视觉的奴隶,视觉也不该成为文案的奴隶,这是很多新手文案经常犯的错误。
新手经常会把画面已经传达的元素,用文案再解释一遍;或者把文案已经传达的元素,用视觉再解释一遍。
所以有些文案或者设计的水平很高,但是一合作却很容易减分。
像这张蒙牛的海报,明明画面已经传达的元素,比如蒙牛、中秋,文案还要再重复一遍。
这就显得海报杂乱、无重点。
正确的文案与画面的配合,应该像两个戏骨在飙戏,两人不是相互替代、相互解说,而是相互成全、相互补充。
必要时,还可以相互牺牲。
而杜蕾斯的创意人员不仅水准很高,在文案和画面的配合上,一直都是巅峰水平。
比如“毕加索诞辰日”的这张海报,只用了“视觉画面”进行传达,牺牲了文案。
因为视觉设计,已经把想要表达的元素给穷尽了,没必要再用文案补充,多加一个字便是画蛇添足。
当然,牺牲视觉设计,以凸显文案的海报也不少,比如儿童节海报。
但杜蕾斯大部分的海报,都是文案和视觉相互补充,制造出1+1>2的效果,这部分也是杜蕾斯文案最精彩的部分。
比如圣诞节的海报,就是文案和视觉配合的天衣无缝:
杜蕾斯用视觉画面铺了一个“圣诞树”的包袱,当读者不明所以时,用文字将包袱抖开——“树立一整夜”。
这是画面为主,文案为辅。
但是这种“主”和“辅”并不是附庸关系,而是两个戏骨飙戏的关系,少了哪一个,这台戏都不会如此精彩。
再看一个文案为主,画面为辅的。
这一张双11海报,其中的文案“此刻,阻止她购物的唯一方式”,就是铺了一个梗,引发消费者的疑问。
然后用画面上的一只套套,回答了文案提出的问题,将包袱抖开。
而更为高级的是把“文案”给异化成“视觉”,成为画面的一部分。
比如七夕节的海报,就是将“鸟”这个文字异化成了视觉。
所以杜蕾斯的文案和创意,不仅能力超牛,在合作上也是天衣无缝。
当然,这些手法,虽然精巧但也并不是特别高深,很多品牌也在用,那么为什么杜蕾斯就迅速的走红了呢?
在商业运营上,有一种技巧叫“把战术玩成战略”,也就是把一个简单的战术动作,进化成一个完美的战略。
比如,低价是一个很简单的战术手段,在节庆、大量压货、产品换代时,很多商家都会把价格降低搞促销。
但是如果放几颗卫星,来解决物流的效率问题、全球化采购以压低进货价格、店址选择在小镇周边(早期),以降低费用等等,那么这就是在战略层面“天天低价”的沃尔玛。
因为它为了把价格降低,搞了很多战略配称。
杜蕾斯的做法跟沃尔玛差不多,只不过是将“传播战术”玩成了“传播战略”。
热点文案很多品牌都在写,这是一个很常见的战术动作,但是杜蕾斯却把简单的战术动作,做到极致进化成为“传播战略”。
比如在速度上:
李晨和范冰冰恋爱的爆点出来之后,杜蕾斯在十分钟之内出了热点文案。
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另外在广度上:
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这样长时间、大密度的用杰出创意,将杜蕾斯与热点进行捆绑,反复刺激消费者的感官联系,最终形成了杜蕾斯=热点的效果。
每当热点出现时,人们总是习惯性的看看杜蕾斯的表现,这已经成为了杜蕾斯在社交网络上,一个稳固的传播战略。
那么既然是战略问题,就不是一个文案或者创意小组就可以解决的。
它一定会有一些战略配称,比如工作时间、制度支持、人员配置、奖惩、人员招聘等,以确保在热点爆出时,有人可以负责。
更重要的是领导们(无论甲方还是乙方)敢于下放权力,简化审核环节,否则根本不可能十分钟内完成创意,并立即推送。
而这也是“杜蕾斯的文案,你学不会”的真正原因。
台湾奥美的策略中叶桂明说:品牌的原理就是拟人化,以及保持一致的品牌个性。
杜蕾斯塑造品牌性格的途径之一,就是在社交网络上不断的输出文案。
而杜蕾斯在社交媒体上的形象,也逐渐成为了“一个有趣、三观正的撩妹高手”,杜蕾斯几乎所有的文案,都符合这样一个人物形象的设定。
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38节,杜蕾斯文案竟败给一只猪蹄?
杜蕾斯的所有文案,都是符合这个虚拟人物的性格。
当然,为了保证拟人化形象的稳定性,不仅有些热点要追,更重要的是要放弃一些热点。
比如明星出轨虽然是超级爆炸的热点,但杜蕾斯是从来不追的,因为过于八卦。
再比如“奚梦瑶摔倒”这个热点当时铺天盖地,但是杜蕾斯也保持了克制,没有去追。
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奚梦瑶摔了,广告圈炸了,杜蕾斯又赢了!
这些都在杜蕾斯的拟人化过程中,逐渐的添砖加瓦,让这个“人物”更加丰满和可爱。
当然这个人物除了有一个明确的性格,还必须有一个稳定的价值观。
所谓的文本之源,原来是指文艺作品的根源解构:
比如《罗密欧与朱丽叶》、《梁山伯与祝英台》、《董永和七仙女》,这些故事的根源,是超种族的爱情。
而《狮子王》、《夜宴》、《哈姆雷特》的根源,是复仇。
所以虽然故事的表达和情节不同,但是其精神内核是相同的、故事源头是相同的,这就是文本之源。
几乎所有流行的经典故事,都离不开一个经典的“文本之源”,这是受众理解和产生共鸣的根基。
那么在撰写品牌文案时,文案的文本之源应该是什么呢?就是一个“动人的品牌主张”。
真正能够让消费者认同,并且长时间占领消费者心智的,并不是来自产品利益点,而是动人的品牌主张。
杜蕾斯文案的优点就是,在错综复杂的热点中,始终可以保持品牌主张的一致性。
换句话说就是,杜蕾斯所有文案,不论是热点借势文案,还是日常的文章或者活动文案,都是这同一个“文本之源”。
杜蕾斯的文本之源,就是“享受性爱的欢愉”,它认为性是健康的、爱情的、有趣的,而不是下流猥亵的。
也正因为如此,杜蕾斯成人话题的海报,才能在人群中广泛传播,而不给人们带来压力,因为它是正面的、积极的。
但这恰恰是很多学习者所忽略的,比如“多乐士”,就仅仅学到了杜蕾斯的污。
它微博上每天只会发一些污段子或者GIF图,但是始终没有通过“文本之源”,建立起精神内核,给受众传达一种稳固的品牌主张。
最后不得不说一点,杜蕾斯运气的成分。
大部分成年人群体,会天然的对“性”话题产生浓厚兴趣,这几乎是人类的本能反应。
因此杜蕾斯作为情趣产品,本身就具有极强的话题性和传播力,在传播上有天然优势。
另外与“性”有关的话题,在创意阶段,也会给文案人员带来极大的便利,因为成人话题本身就会自带“有趣”的光环。
这也是杜蕾斯成功的,一部分原因。
小结一下
1、杜蕾斯将视觉型文案,玩到了极致。
2、杜蕾斯的创意人员,不仅水平高,而且配合的天衣无缝。
3、把“追热点”这个传播技巧玩成了传播战略。
4、一个稳固的人格形象:一个有趣、三观正的撩妹高手。
5、一个有趣的价值主张:享受性爱的欢愉。
6、一个有趣的产品品类:情趣用品。
广告界(guanggaojie007)授权转载自:文案人于极(jimtchina),转载请联系授权。
gakki的黄风衣 发表于 2022-08-16 21:47:06
曾经以为彼此都不爱了,后来才知道,原来是太爱了!
因为太爱,所以怕互相伤害,双方都在等待,等待自己变得完美蜕变,等待有一方先来表白!
我们都是红尘过客、作为男人,本应该主动去表白,奈何心里的她太过于完美,这便产生了明明相爱,却不知如何启齿!
作为女孩,心里有着对方,首先女孩本就带有羞涩,加上对方在心里也是高大的存在,她怕,她怕万一失败。
就这样,双方都不愿表白,就这样似友似亲人般的相处着,只要对方还在身边,便也就满足了!
奇妙的关系,也充分说明爱情,总在天堂和地狱间徘徊,它是美好的,却又是让人心疼的,一念美好,一念执着。
爱可以让你轻松自在,也能让你感受末日来临
两个人相遇已不易,更何况最后同床共枕,如果相爱,就大胆去表白。
为什么那么多人听体面,会感觉很入人心,因为受伤的比相爱的人还多!痛并快乐着!
既然你们相爱,既然你那么在意,为何不去表白,他或许正等着你呢,去吧,都相爱,那么他属于你,也只能属于你!
太阳花 发表于 2022-08-16 21:48:54
一,直接一点
首先,想要更好的与女孩表白,赢得他的心理应该要完善你的说话技巧,这是比较关键的一点,在你表白的时候,你应该直接一点,千万不要拐弯抹角。
因为女生本来就属于比较婉转的一方,如果不是一些比较主动的女生,可能她本身就有点害羞,如果你委婉的说出来的话,可能她会不懂你的意思,或者认为你不够男人,这样在一定程度上就会影响到他对你的印象。
所以你应该在准备好一定得表白的话语之后,还可以直接的将女孩约出来,大家一起面对面的交谈,然后去给她一个惊喜,这样直接一点表白会让她处于一种幸福的状态中,而且有一种被人承认的感觉。
二,不要犹豫
想要更好的向女孩表白,你也应该不要犹豫,因为虽然有的时候男生形象比较勇敢,果断,但是可能在面对自己喜欢的女生的时候,他会有点害羞,以及犹豫。
在表白的时候可能有点紧张,可能就会表现的比较结巴,这样就不利于浪漫气氛的营造,所以当你去表白的时候,千万不要犹豫,这个就要求你提前有所准备。充分的准备,能够让你缓解紧张感,而且能够让女孩得到一个更加好的被表白的体验。
三,通过唱歌
想要更好地向女孩表白,你应该通过各种各样的方法,不要拘泥于一种方法,你应该结合女孩的特点来营造这样的表白的氛围。
有的女孩可能比较喜欢热闹,而且比较喜欢唱歌,这样你就可以再向她唱歌的时候顺道表白,为女孩点一首她喜欢听的,而且经常听的情歌,而且你们之前讨论过这首歌,这个女孩还明白这首歌的含义,所以你就可以通过唱歌的方式,去表达你对她的心意,这样的表白无疑是让她开心的,而且能够达到一种惊喜的效果。
四,通过微信
想要更好地向女孩表白,你也可以考虑一下通过微信的方式。有的小伙伴可能会认为通过微信不够正式,而且有点鸡肋,但是并不是如此。如果你与女孩还处于一种试探的状态的话,害怕她不答应,这样你就可以先在微信上面跟她表白,跟她表白了之后在现实生活中再来表白一场,这样她会非常感动。
五,面对面表白
想要更好地向女孩表白,你也可以去向他面对面的表白,你可以这么对他说我喜欢你很久了,我也关注你很久了,今天我终于鼓起勇气向你表白,这是因为我已经压抑不住内心的情感了,想要与你在一起,想要与你分享生活中的喜怒哀乐。你可以表现得尽量的感动一点,这样或许更能够让她觉得你是真心实意想要与他在一起的,这样能够表白成功的几率很大。
六,细节
想要更好地向女孩表白。
TTTTT. 发表于 2022-08-16 21:56:26
首先不要指望通过表白来获取对方的芳心,其次,你们的关系进展到什么阶段了,然后才是表白方式,表白方式最好要选择对方更容易接受的,因为不是每个女孩子都希望是很轰动的场面,也不一定喜欢太多人知道,所以像电视剧上面的表白方式建议不要乱学,没有一定的资本力和一定的感情深度,怕是越表白越死,所以选一个好的私人场地,最好是能2个人单独相处的,然后搞个惊喜或者买束花,还有一点比较重要就是一定要真诚,方式要得体,表白的话要正式一些,可以网上找一些别人表白的文案参考参考。剩下的就看对方的选择了。
十一郎 发表于 2022-08-16 21:58:23
演员吴倩和张雨剑离婚,如何评价女方的官宣文案,哎呀,今天是38妇女节本身是一个很高兴的事情。应当是夫妻。过过小情人节。怎么又离婚的事情?
wenqishou 发表于 2022-08-16 21:59:46
看过江苏电视台专业的《非诚勿扰》吗?那就是一个男女相识的平台。
当然,你在网上相识的女孩与《非诚勿扰》有所不同,但遥远的异地恋却有的是,就看你能为喜欢上的女孩做些什么了?这是一种承诺。
为什么不表白呢?男欢女爱太过正常了。
当然相识相恋也是要付出代价的,不过,为了你的恋情,付出又如何,如果你的表白成功,你们相恋了,路途遥远又如何?
为了你的爱情,跨出你追求的一步,俩人可以商量南与北的结果,或你去与她那定居,也可征求她的决定来你的城市定居?这不就解决了两人的难题?有什么不长久的难处呢?
当下,是你应该表白的时候了,你如果连表白都做不到,那才是永远都走不到一起的结果。
试一下吧,她同意你的设想,两地并不是障碍,只要你用情致深,金石为开!
王大锤M 发表于 2022-08-16 21:59:47
不管你们距离有多远,喜欢对方就必须表白啊,不表白女孩怎么知道你喜欢人家呢?女孩也想知道你内心的想法怎样嘛,要想保持你们的关系长久就必须要表白,你是男人,主动点,不主动表白就没有故事,主动点才有故事。
范儿 发表于 2022-08-16 21:59:47
关于表白还真是很有学问,而单身狗如果真那么主动,泡妞很有一套,早就脱单了,也就问不出这个问题了,所以单身狗掌握表白的正确姿势很重要,关系到成功脱单的几率有多大。
1、先问问自己,喜欢的女孩和自己有多大的可能性
在表白之前应该与对方有过接触吧,这个女孩有什么地方吸引你呢?你认为她会喜欢什么样的男孩呢?你认为自己符合她的标准吗?在心里给自己打个分,10分满分,你是几分呢?小于1分,答应我,别去自取其辱了好吗?
2、如何表白?时间、地点、要选好
虽然每天都可以表白,但表白的时间也很重要,尤其是像今天这种有意义的仪式感日子,脱单对于女孩子来说也是非常重要的,以后想起这天都能记得你的爱,多美好!
表白词一定要想好背好,表白地点要选好,不能太吵,也不能太安静。、
太吵的地方如果你说的话她没有听见或听清楚,再来一次不但很浪费表情,也很浪费信心;太安静的地方,如果她拒绝你,就连分散注意的话题也提不起来,会非常尴尬。
3、如果失败,一定要准备后手
失败以后你是想还和对方做朋友继续加油,还是就此形同陌路呢?
这个后手就是要准备好台词稳住阵脚,让双方都不会太尴尬,可以相视一笑,说不定你的豁达能够打动女孩哦,觉得这个人心胸挺不一般的,相处试试看也好。
最后重要的提示就是,表白不能只是用嘴说哦,礼物是一定要准备的哦!即使可能会失败,但礼物会提高成功的几率,这份礼物不用太贵,但要是女孩喜欢或者心心念念了很久的,她无意中瞟了一眼,或者嘟囔了一句的东西,你都能买来送给她,足见你对她是真心的了。女孩绝对会对你另眼相看的。
三闷大人 发表于 2022-08-16 22:00:01
每个人的生活里都会有那么一两碗泡面吧,简单的操作,就能立刻泡出一碗色香味俱全的汤面,简直是神操作。吃完泡面你会怎么发有趣的朋友圈?下面是励志的句子小编精心收集整理,为您带来的“只能吃泡面的心酸文案”,供大家参考,希望能帮助到有需要的朋友。
只能吃泡面的心酸文案【篇一】
2022加班只能吃泡面的句子【篇一】
咔咔秦铮 发表于 2022-08-16 22:00:03
关于单身狗怎样表白,要幽默,时常能够用机智幽默的语言逗得大家哈哈大笑,在笑的同时你和女孩的关系会拉近很多,女孩也喜欢给她们带来欢乐的男生。推荐《勾妹术》蓝菲老师写的,专门教怎么跟女孩聊天的,有多种的聊天训练。男人想要追一个女生,少不了甜言蜜语。更少不了是深情表白。既然爱了就应该表达出来,相信自己的真心表白,一定会打动女生的心。关于单身狗怎样表白,百度“勾妹术”
Kapoknife 发表于 2022-08-16 22:00:13